. 1 页 7.2 天 猫 SWOT 分 析 7.2.1 天 猫 的 优 势 1.巨大的市场份额优势。 天猫成立于 2008 年 4 月，2011-2014 年天猫占 B2C 购物网站交易规模市场 份额分别为 53.3%、56.7%、52.1%、61.4%。天猫在 B2C 购物平台的地位是 难以撼动的，市场份额稳定中略有提升，在 2014 年已经占近六成市场份额。 天猫每年大型的双十一、双十二等活动极大吸引了消费者眼球，在宣传上天猫 做的较好，活动能够让更多消费者了解到，并且参与其中。相较于京东，天猫 晚成立了四年，然而在市场份额上，天猫却远超京东，这不得不说是一个巨大 的优势。 . 2 页 图为问卷调查中各大电商平台使用率 2. 强大的平台支持。 天猫是阿里巴巴公司全新打造的 B2C（1Business-to-Consumer，商业零售） ，是基于成熟的淘宝网平台上建设的，通过经验丰富的网站建设团队和专业的 网络营销策划团队进行推广和完善，保证了天猫先进安全的平台运行和网络广 告推广，同时便捷的的购物体验和强大的电子商务交易工具为天猫的经营带来 了很好的口碑。 3.极大的 GMV 增
