奢侈品的反市场营销法则 爱马仕的CEO曾说，“当一个产品卖得太好时，我们就会停止生产它。”大众品牌的销售经理所追求的巨大销量在奢侈品的世界里成为大忌，除此之外，奢侈品牌在营销各个方面，几乎都与一般的消费品大相径庭。 “全世界所有的公司都有一个共识：品牌对成功至关重要，而奢侈品营销的目的就在于获得最终的产品定价权，从而拓展产品的边际利润。” LV前CEO Vincent Bastien在其所著的奢侈品战略一书中如是说。而一般的品牌，则以低价格带来的高销量为最终的目标。 为此，奢侈品走上了一条反传统的营销路径。 在大众化的消费品牌中，不同企业之间品牌的交易司空见惯。而在奢侈品行业中，品牌的力量在于历史和某种身份的象征，奢侈品公司对于品牌的控制几乎不可能转移，必须将长期的定价权保留在手中，才能保证品牌的价值不受损害。 与大众品牌相比，Bastien将奢侈品的营销战略特点总结为“反市场营销”法则，颠覆了一般品牌营销的普遍规律，也就是说，奢侈品的营销就像它的历史和传统一样，几乎不被高速营销手段变化影响。其品牌不需要“定位”，因为它没有可比性；
