媒介市场是一个怎样的二元市场？这两个市场是怎样互相作用的？媒介市场是信息产品的提供者（即传播者）和信息传播的消费者(即受众)之间组成的一种商品交换关系。媒介市场的受众可以分为已有的受众和潜在的受众，媒介要面向受众、贴近受众，实际上就是说媒介要面向市场、适应市场。一句话，媒介市场就是受众市场。媒介运作的第一市场是内容产品市场。其中媒介的内容产品市场分为讯息市场和知识市场。所谓讯息市场包括新闻、经济、娱乐等方面，是提供经济收入以谋求媒介的生存和发展。知识市场，即意见市场，包括意见、观点、社论等，赋予新闻媒介在社会的地位和责任。首先，所有媒介的内容部分都是信息，皆为公共物品。其次，传媒产品的内容与物质载体缺一则不构成可供受众消费的完整产品。所以我们一般把传媒产品或服务视为媒介组织所生产的、受众所接收到的媒介内容与物质载体的统一体，即载有内容信息的纸张、电磁波、胶片、磁带、光盘、网络服务等最终劳动产品。媒介运作的第二市场是广告市场。并不是所有的媒介都需要消费者付费，但消费者却毫无例外地、均需支出他们的时间，所以媒介是一种“注意力经济”的产物，具体表现为首先将内容传送给消费者，从而引
