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龙源期刊网 媒介融合背景下的传媒经营结构管理作者：王明宇来源：科技传播2015年第11期摘 要 我国传媒经营，经历了计划经济时代与市场经济体制两个不同阶段的成长与发展。虽然目前在传媒产业链各个环节中有相当数量的经营者，某些新媒体形态行业的发展也很发达，但在业务结构的整合上并不成熟。本文从新媒体环境和媒介融合的背景出发，在基础性业务和拓展性业务两个方面试述传媒业务结构的管理。关键词 传媒；业务结构；新媒体；媒介融合中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）140-0073-03新媒体技术的迅猛发展，使媒介生态环境和消费者的媒介接触习惯也逐步发生变化。在新媒体的技术背景下，媒介融合正成为一种发展趋势，甚而超过了对媒介竞争的研究。依经济学角度视之，传媒经营的发展战略核心是业务组合结构的管理问题。1 传媒经营释义传媒，是传播各类信息、知识的媒介，它生产、传播各种形式的信息产品以及提供各种增