宝洁公司整合营销传播分析.doc

宝洁公司整合营销传播研究院部：管理学院成员：于全涛 101214101李海洋 101010213 宿彩霞 101010228雷馥好 101211230孙婕 101010230指导教师：张存明时间：2012年11月10日目录绪论1一、宝洁公司简介和发展历程1二、整合营销传播概述2（一）整合营销传播的定义2（二）整合营销传播的发展2三、宝洁的传播策略4（一）企业文化4（二）品牌策略4（三）广告策略5（四）市场策略7（五）数字化策略7四、保洁公司的营销策略8（一）知识营销：培育和引导消费需求9（二）派送营销：宝洁营销的杀手锏9五、案例分析10以玉兰油为例10（一）以舒肤佳为例13结语15绪论 宝洁公司作为世