对雀巢咖啡广告策划书(纪博曦)(共16页).doc

对雀巢咖啡广告策划系别：经济管理系专业：营销与策划 策划人：纪博曦学号：200904150117日期：2011年5月22日 指导教师：郑 君目 录前 言2雀巢咖啡的公司简介3一、市场环境分析4二、消费者分析5三、竞争者分析6四、广告策略7五、广告媒介策略9六、广告预算10七、附表10前 言本次策划，是我们在对大量资料和相关的市场调查、环境、竞争者等信息分析的基础上，提出兼具创造性和建设性的策略而最终完成的，旨在通过广告活动的策划帮助雀巢咖啡达到树立品牌形象、提高知名度和推广交响乐的目标。希望我们的建议和方案能够使雀巢咖啡的品牌形象更鲜明、知名度更高，并使雀巢咖啡推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。雀巢咖啡的公司简介美国雀巢