3 目 录 1. 品牌增 长 三 逻辑 :提 渗 透率 、 提市 占 率、 提 价 格 2. 品牌 经营 目 标 :不 仅 是 卖货 , 还 有 定 价格 带 , 这 是 两件 不 同的 事 3. 品牌分 级 体系 : 1.0至 4.0, 提 价能 力 逐 级 增 强 4. 投 资 建 议 5. 风险 提 示 前言 此前,我 们 在深度 报 告万元奢侈品包成本是多少? 深究 “ 品牌溢价 ” 的来源 1 中提出: 品牌本 质 上是一种信用契 约 , “ 品牌核心 竞 争力 ” 是 长 期 认 知的堆 积 ,而不是 “ 研 发 ” 、 “ 设计 ” 、 “ 营销 ” 等 这 些 非常具体的 东 西。 品牌溢价来自 “ 品牌 认 知 ” , “ 品牌 认 知 ” =品牌所有 动 作反 馈 在 时间 上的 积 分。 这 个公式我 们 称 为 “ 品牌 计 分板 ” 理 论 ,有三 层 含 义 : 品牌不是由 单 个因素就能形成 认 知,而是一个 综 合 认 知影响; 品牌 认 知需要 时间积 淀 产 生 ; 要在 对 的 时间 做 对 的事,才能 够 得分,切忌刻舟求 剑 。 4数据来源: