1、2014年 9 月份考试市场营销第一次作业 一、单项选择题（本大题共 100 分，共 40 小题，每小题 2.5 分） 1. 第二次世界大战后 , 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学 ,这就是 ( )。 A. 生产观念 B. 推销观念 C. 产品观念 D. 市场营销观念 2. 市场营销调研的最终成果是（ ）。 A. 追踪调研 B. 补充调研 C. 调研报告 D. 调研表格 3. 公共关系（ ）。 A. 是一种短期促销战略 B. 直接推销产品 C. 推销企业形象 D. 需要大量的费用 4. 在商业企业，很多商品的 定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（ ）策略。 A.
2、尾数定价 B. 特种商品价格定价 C. 声望定价 D. 习惯定价 5. 理解细分变量。生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（ ）。 A. 购买行为 B. 人口状况 C. 消费者心理 D. 地理环境 6. 富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ）。 A. 对抗定位战略 B. 回避定位战略 C. 侧翼定位战略 7. 品牌价值量的形成主要是由于品牌使产品或企业在 市场上所形成的（ ）产生差异，这会使其价格和营销成本发生很大的不同。 A. 竞争力 B. 影响 C. 收入 D. 占有率 E. 美誉度 8. 公共关系的对象是
3、（ ）。 A. 群众 B. 公众 C. 顾客 D. 中间商 9. 现代市场营销学认为，促销方式包括人员促销和（ ）两大类。 A. 非人员促销 B. 广告宣传 C. 营业推广 D. 公共关系 10. 出现退却需求时，企业要开展（ ）。 A. 开发性营销 B. 再生性营销 C. 刺激性营销 D. 同步性营销 11. 营销传播和促销工作的核心是（ ）。 A. 出售商品 B. 沟通信息 C. 建立良好关系 D. 寻找顾客 12. 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（ ）定价法。 A. 成本加成 B. 目标 C. 认知价值 D. 诊断 13. 作为小型企业，如何经营才能在
4、激烈竞争的市场中生存和发展？（ ） A. 降低价格，吸引顾客 B. 提高商品品质，以优异的品质去击败对手 C. 细分市场，开展针对性很强的特色经营 D. 加大广告力度，树立品牌 14. 麦当劳连锁店属于（ ）。 A. 产权型垂直分销系统 B. 契约型垂直分销系统 C. 管理型垂直分销系统 D. 水平分销系统 E. 混合系统 15. 在产品整体概念中，层次越是（ ），其体现的差异性就越大，企业可寻求的市场机会也就越多。 A. 向外扩展装 B. 高 C. 居中 D. 与层次无关 16. 企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（ ）。 A. 近竞争者 B. “ 坏 ” 竞争者 C. 弱
5、竞争者 D. 强竞争者 17. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。 A. 欲望竞争者 B. 属类竞争者 C. 形式 竞争者 D. 品牌竞争者 18. 奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功。（ ） A. 买方市场 B. 卖方市场 C. 生产成本太高 D. 产品为非渴求品 19. 市场营销理论最早引入中国大陆地区是 20 世纪（ ）年代。 A. 50 B. 60 C. 70 D. 80 20. 市场营销应该以（ ）为中心。 A. 产品 B. 服务 C. 价格 D. 顾客 21. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这
6、种产品这时正处于其产品生命周期的（ ）阶段。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 22. 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（ ）。 A. 问题类 B. 明星类 C. 金牛类 D. 瘦狗类 23. 经济环境不包括（ ）因素。 A. 产业结构 B. 经济增长率 C. 人口数量 D. 利率 24. 在产品的成熟期时，促销的重点是（ ）。 A. 建立产品的 “ 知晓度 ” B. 建立产品的 “ 创新度 ” C. 建立产品的 “ 美誉度 ” D. 建立产品的 “ 偏爱度 ” 25. 某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企
7、业和个人，被称为 （ ）。 A. 中间商 B. 分销渠道 C. 营销渠道 D. 中介机构 26. 消费者的购买单位是个人或（ ）。 A. 集体 B. 家庭 C. 社会 D. 单位 27. （ ）是指企业以高价将新产品投入市场，以便在产品市场生命周期的开始阶段取得较大利润，尽快收回成本，然后再逐渐降低价格的策略。 A. 渗透定价 B. 取脂定价 C. 心理定价 D. 声望定价 28. 对市场营销在企业管理中的地位的认识，错误的是（ ）。 A. 市场营销同企业的战略决策活动还是有区别的 B. 市场营销介于企业与市场之间，主要是通 过对市场的分析和研究 C. 市场营销以市场为导向，以满足顾客需要为中
8、心来开展企业的经营活动，是在一定的市场环境条件下对企业经营活动的一般规律和普遍要求，企业每一个层次和每一个部门都应当建立起这样的意识 D. 市场营销统帅了财务、人事等其他职能活动之上 29. 在评估渠道方案时，最重要的标准是（ ）。 A. 控制性 B. 经济性 C. 适应性 D. 可行性 30. 营销信息的适用性，表现在它的时间上、空间上、内容上与企业营销活动的（ ）。 A. 相关性 B. 一致性 C. 符合性 D. 相容性 31. 营销信 息属于经济信息的范畴，指的是在一定时间和条件下，同营销活动有关的各种消息、情报、（ ）和资料的总称。 A. 数据 B. 传闻 C. 谣言 D. 小道消息
9、32. 在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。 A. 广告 B. 人员推销 C. 价格折扣 D. 营业推广 33. 品牌代表着某种商品（ ），是其最基本的含义。 A. 属性 B. 特征 C. 利益 D. 名称 34. 对于同质性低或异质性产品，（ ）或集中市场营销是恰当选择。 A. 差 异市场营销 B. 无差异市场营销 C. 竞争性营销 D. 一体化营销 35. 广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象，这种广告是（ ）。 A. 报道式广告 B. 劝导式广告 C. 提醒式广告 D. 观念类广告 36
10、. 以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的是（ ）。 A. 拉式策略是指企业以促销组合中的人员销售的方式进行促销活动 B. 推式策略是指企业以促销组合中的非人员销售的方式进行促销活动 C. 二者信息流动的方向不同 D. 二者信息流动的方向大致相同 37. 关于广告预算理解 正确的是（ ）。 A. 量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响 B. 销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果 C. 由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通
11、常与营销战略方案的其他方面相符合 D. 一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支 38. （ ）是市场细分的条件之一。 A. 竞争性 B. 可衡量性 C. 效益性 D. 适应性 39. （ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A. 产品组合的深度 B. 产品组合的长度 C. 产品组合的宽度 D. 产品组合的关联度 40. 企业提高价格的原因是（ ）。 A. 企业生产能力过剩 B. 成本膨胀 C. 企业市场占有率下降 D. 库存积压 答案： 一、单项选择题（ 100 分，共 40 题，每小题 2.5 分） 1. D 2. C 3. C 4. A 5. A 6. A 7. A 8. B 9. A 10. B 11. B 12. A 13. C 14. B 15. A 16. D 17. A 18. B 19. C 20. D 21. B 22. B 23. C 24. D 25. B 26. B 27. B 28. D 29. B 30. A 31. A 32. A 33. A 34. A 35. B 36. A 37. B 38. B 39. A 40. B
