市场营销啤酒分销渠道开拓分析8页.doc

市场营销专业期末作业 百威啤酒XX渠道开拓计划书姓名：学号：班级：指导教师：一 项目前提百威啤酒是大型跨国公司，历史悠久实力雄厚的主要 啤酒生产商之一。享瘦” 啤酒是大型跨国集团“百威”啤酒公司专门为女士研发的一种低酒精含量、低热量的啤酒饮品，其广告宣传为“新时代女性，享受自我，享受个性自由”，零售价为15元/350ML。二 环境分析啤酒由于度数低，消费者大多能接受所以啤酒现在已成为人们心中主要的酒类产品之一，现在国家经济持续稳发展为啤酒行业的发展提供了足够空间这主要是国家政策的支持。百威公司的“享受”啤酒于其他啤酒的酒精度数较低所以在赢得女性消费者青睐具有较大的竞争优势 。三 目标市场分析张店区拥有较大的销售市场，拥有78万人口其中（15-64岁的人口为54.61万人，占75.40%，女性为35.81万人，占总人口的49.84%，在女性中有20%的属于适销人群），市场潜力巨大，经济实力强，人口密集，教育水平高，