腾讯社区广告的案例分析课题:广告媒体研究班级:09视觉传达1班姓名:林清华指导老师:孔紫君微博网络媒体消费者行为分析微博媒体营销已不再是大众传媒的媒介,而是一个受众精准的互动平台。根据最新统计,国内微博用户数量至今已突破两亿。在大约4.5亿网民中,有超过40%的人开通了微博,并经常用来获取和传达各种信息。微博正在成为一种习惯性应用,深入人们日常生活以及消费行为当中。从近期国航、长沙双水湾“我想有个家”送房活动、东风悦达起亚、一汽马自达、361点燃梦想等基于微博平台进行的经典互动营销案例来看,可以看出企业对微博营销已由原来的初尝浅试转为了更深入的探索。企业垂青微博营销的重要因素在于它的低成本、高产出;其次,微博高效、实时、互动的特点,能够为企业快速建立品牌口碑;第三,在海量用户群体中,能够快速找到目标受众,或者被受众目标找到,并能通过病毒式传播挖掘潜在用户。腾讯微博营销优势和价值一直以直线上升,腾讯微博是对原有IM/Qzone关系链的延展,实现强、弱关系链的平稳衔接,它正逐步与QQ客户端、手机腾讯网、Qzone
