1、国际市场营销学期末考试试题库 国际市场营销学期末考试试题库 一、单项选择题 1、国际贸易和国际营销在以下哪个环节是不同的（ ） A、定价 B、利润 C 、购销 D、促销 2、推动企业营销观念变化的根本原因是（ ） A、消费需求的 变化 B、竞争状况的变件 C、社会生产力水平的提高 D 、消费观念的变件 3奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（ ） A、既重视 国外市场又重视国内市场 B、重视各国市场的差异 C、按国别组织营销活动 D、更强调 一体化 4、属于国际市场营销策略组合4PS中的策略是（ ） A、国际产 品策略 B、国际公共关系 C、国际市 场探查 D 、国际广告策略 5、下列观点体
2、现了现代市场营销观念（ ） A、“酒香不怕巷子深” B、“帮助客户成功就是成功你自己 ” C、“己所不欲不施与人” D 、“营销就是推销产品” 参考答案： 1、 C 2、 C 3、 D 4、 A 5、 B 一、单项选择题 1、下列行为中不属于政治干预的是（ ） A、 没收、征用和国有化 B、外 汇管制 C、政治冲突 D、本国化 2、国际商业纠纷的解决途径有（ ） A、友好协 商、谈判和诉讼 B、友好协商、诉讼和仲裁 C、友好 协商、 谈判和仲裁 D、诉讼、审判、仲裁 3、东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（ ）的表现。 A、民族主义 B、政局不稳定 C、文化分裂
3、 D、经济主义 4、外国雇员限制、税收政策限制、地方含量法规等属于政治风险中的（ ） A、政局不稳定风险 B、所有权风险 C、经营风险 D、转移风险 5、由于教育水平的差异，导致各国居民对（ ） A、同一消费品偏好相同 B、同一消费品偏好不同 C、任何产 品接受程度不同 D 、产品接受程度无影响 6、国际文化环境中最敏感的因素是（ ） A、语言 B、宗教 C、教育水平 D、社会组织 7、高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（ ）？ A、语 言 B、宗教 C、教育水平 D、物质要素 8、文化对国际营销的影响包括（ ） A、语言在很小程度上影响促销效果； B、语言为便捷了解当地情况提供了通道
4、； C、语言仅仅 是公司内部沟通的工具； D、多语言国家的国际营销更容易成功。 参考答案 1、 B 2、B 3、 B 4、C 5、B 6、 B 7、 C 8、B 一、单项选择题 1、城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（ ） A、工业产值 占国内生产总值的百分比 B、城市人口占全国人口总数的百分比 1 国际市场营销学期末考试试题库 C、城市居民收入与农村居民人均收入之比 D、城市数量 2、经济政策的和谐和统一的国际区域经济一体化组织是（ ） A、自由贸易区 B、关税同盟 C、共同市场 D 、经济同盟 3、包含国家最少的国际区域经济一体化组织是（ ） A、欧盟 B、北美自由
5、贸易区 C、亚太经合组织 D、APEC 4、一般，奢侈品市场最大的市场应该是（ ） A、低收入国家 B、下中收入国家 C、上中收入国家 D 、高收入国家 5、一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于（ ） A、人口的规模 B、人口的分布 C、人口的增长率 D、人口的结构 参考答案 1、 B 2、 D 3、 B 4、 D 5、 A 一、 单项选择题 1、在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于( ) A、多国调 研 B、交叉文化调研 C、跨国调研 D、国外调 研 2、二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其( ) A、充分性 B 、相关性 C、准确性 D、滞后性 3、以下哪种途径获得的信息属于二手
6、资料？（ ） A、通过访谈 B、通过调查问卷 C、通过市场试验 D、通过报纸 、刊物 4、国际市场营销调研的最后一个环节是（ ） A、问卷设计 B、二手资料搜集 C、数据分析 D、撰写调 研报告 5、在国际市场营销信息的搜集中，所用设计概念与收集的信息之间差距而产生的误差（ ） A、调查人员误差 B、处理过程误差 C、替代信息误差 D、回答误差 6、下列各项统计误差属样本设计误差的是 （ ） A、调研对 象范围误差 B 、替代信息误差 C、 回答误差 D、 测量工具误差 7、在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（ ） A、抽 样误差 B、回答 误差 C、总样本 误差 D 、调研对象
7、范围误差 8、用一组与某产品的潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法是（ ） A、类比估 计技术 B、多因素指标技术 C、回归分析技 术 D 、风险评估技术 参考答案 1、 C 2、 C 3、 D 4、 D 5、 C 6、 A 7、 B 8、 B 二、多项选择题 1、在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的有（ ） A、替代信息误差 B、抽样误差 C、回答误差 D、调研对 象范围误差 E、处理过程误差 2、国际市场调研人员研究出的有助于估计潜在市场机会又同时评估市场风险的两个具有代表性的指标是 （ ） A、通货 膨胀率 B、消费物价指数 C、商务环 境风险指数 D、
8、古特诺 和汉斯温度坡度 E、股票指数 参考答案 1、 ACE 2、CD 一、 单项选择题 1、马斯洛认为人的需要按轻重缓急可以分为 ( ) 2 国际市场营销学期末考试试题库 A、3个层次 B、 4个层次 C、5个层次 D、6个层次 2、人们对名誉、地位等方面的需要属于以下哪个层次的需要？（ ） A、生理需要 B、社交需要 C、尊敬需要 D 、自我实现的需要 3、关于消费者实际购买过程的经典观点，是将其划分为 ( ) A、2个阶段 B、3个阶段 C 、5个阶段 D、6个阶 段 4、国际消费者购买过程的差异主要体现在( ) A、信息收集 B、认识过程 C、买后感受 D、挑选过 程 5、格特 霍夫施
9、塔德提出从几个方面进行跨文化分析（ ） A、2个 B、3个 C、4个 D、5个 6、提出高低背景相关分析方法的是（ ） A、凯瑟 B、爱德华霍尔 C、霍夫斯蒂德 D、迈克尔波特 7、在跨文化分析中，低背景相关文化是指( ) A、语言只表达部分信息 B、信息表达比较直接 C、信息表达不明确 D 、主要依靠背景信息 8、根据威尔斯等人提出的扩散/ 学 习跨文化分析模型，英国和东欧属于（ ） A、高相关/快速扩散 B、高相关/低速扩 散 C、低相关/快速扩散 D、低相关/低速扩散 9、哪种类型的企业购买决策过程最复杂？（ ） A、直接再购买 B、首次购买 C、修正再购买 D 、互惠购买 参考答案 1
10、、 C 2、 C 3、 C 4、 B 5、 C 6、 B 7、 B 8、 D 9、 B 二、多项选择题 1.马斯洛将人的需求层次分为（ ） A、生理需要 B 、安全需要 C 、社交需要 D、尊重需要 E、自我实现需要 2、格特 霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要内容包括 ( ) A、个性化 B、差异化 C 、地位差别 D、规避风险 E、男子气社会 3、根据生产者购买行为的复杂程度，可将其分为（ ） A、直接再购买 B、修正再购买 C、首次购买 D、认识需要 E、说明需要 参考答案 1、ABCDE 2、 ACDE 3、 ABC 一、 单项选择题 1、市场细分是由谁于20世纪50年代提出的营销概
11、念（ ） A、温德尔 史密斯 B、马斯洛 C、霍夫施塔德 D、蒙代尔 2、有效的市场细分应具有的特征是( ) A、广泛性 B、相似性 C 、区域性 D、可盈利性 3、在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。这种营销策略是（ ） A、无差异国际营销 B、差异型国际营销 C、密集型国际营销 D、细分型国 际营销 4、宝洁公司长期采用的目标市场国际营销策略是（ ） A、无差异型国际营销 B、差异型国际营销 C、密集型国际营销 D 、防御型国际营销 5、对于市场规模、潜力大的国家应考虑采用哪种进入模式？（ ） A、间接出口 B、许可交易 C、直接出口 D
12、 、合同模式 6、属于直接出口形式的是( ) A、与国外企业合资经营 B、经本国贸易公司出口 3 国际市场营销学期末考试试题库 C、在国外市场设立销售机构 D、授权国外企 业使用商标 7、在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是（ ） A、间接出口 B、直接出口 C、直接投资 D、许可贸 易 8、在大多数情况下，企业走出国门的第一步采取的进入方式是( ) A、直接出口 B、间接出口 C、合同制造 D 、特许经营 9、与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（ ） A、管理合同 B、合同制造 C、间接出口 D、特许经营 10、美国著名市场学家菲利普 科特勒提出的关于进入国际市场的决策模式，其
13、包括多少个阶段（ ） A、3 B、4 C、5 D、6 参考答案 1、 A 2、 D 3、 B 4、 B 5、 C 6、 C 7、 A 8、 B 9、 D 10、 C 二、多项选择题 1、市场细分的基础是消费者需求的( ) A、差异性 B 、形似性 C 、统一性 D、差异性 E、双向性 2、根据企业生产和经营活动进入国际市场的程度，以及企业的控制程度，国际市场进入模式通常分为（ ） A、出口进 入模式 B、进口进入模式 C、合同进入模式 D、投资进 入模式 E、合作进入模式 3、间接出口方式的主要优点是（ ） A、风险大 B、风险小 C、成本低 D 、简单易行 E、成本高 参考答案 1、BD 2
14、、 ACD 3、BCD 一、单项选择题 1、以下哪种国际产品策略需要花费巨大的成本？（ ） A、产品和宣 传的双重改变 B、产品延伸，宣传改变 C、产品改 变，宣传延伸 D 、设计并开发全新产品 2、采用差异化国际产品策略，是由于（ ）。 A、消费者流 动性 B、技术影响 C、目标市 场国政府的强制性因素 D、生产的规模经济 3、根据新产品开发的标准化程序，企业应在（ ）阶段确定是否继续进行新产品开发。 A、构思筛选 B、商业分析 C、新产品研制 D、新产品构思 4、按照整体产品的概念，产品被看作是（ ） A、任何有形物品 B、任何可以等价交换的有形物品 C、任何可以等价交换的服务 D、购买者
15、需要得到的各种有形的利益和无形的满足感 5、属于产品最基本的层次，并且是顾客真正要购买的服务和利益的是（ ） A、核心产品 B、基本产品 C、期望产 品 D 、潜在产品 6、国际产品生命周期理论认为，产品创新阶段一般都集中在（ ） A、高收入国家 B、低收入国家 C、中等收入国家 D 、劳动资源丰富的国家 7、根据基根的产品策略，当企业通过市场调研，了解到目标市场的消费者对某种产品的需求情况与本国基本相同时，适合采用的策略是（ ） A、产品沿用促销改变 B、产品改变促销沿用 C、产品与促销直接沿用 D、产品和促 销双双改变 8、有助于节省大量的商标注册、广告宣传费用，可以集中塑造协调一致的企业
16、形象的品牌策略是（ ） A、系列品牌 B、统一品牌 C、个别品牌 D、中间商品牌 9、根据产品生命周期理论，产品比较完善，吸引多数潜在顾客，销售额维持在较高水准，这一阶段称为（ ） A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 10、在新产品构思中，是主要的构思来源是（ ） A、竞争企 业或竞争产品 B、新产品开发机构 C、推销人 员以及国内外的经销商 D、消费者或用户 参考答案 1、A 2、C 3、B 4、D 5 、A 6、A 7、A 8、B 9 、B 10、D 4 国际市场营销学期末考试试题库 二、多项选择题 1、产品生命周期主要包括四个阶段，即（ ）。 A、产品构思期 B、介绍期 C 、成长期 D、成熟期 E、衰退期 2国际产品策略归纳起来有（ ）。 A、产品和宣 传的直接延伸 B、产品和宣传的双重改变 C、 设计并开发全新产品 D、产品和宣 传的间接延伸 E、 产品改变而宣传延伸 3、有许多因素促进企业作出产品标准化的决策，主要表现为以下几方面（ ）。 A、生产的规模经济 B、营销活动的规模经济 C、消费者流动性
