德芙巧克力广告分析报告(共16页).doc

广告学分析报告 -德芙 目录1、 品牌简介2、 我国巧克力市场分析1.市场分析2.消费者分析（1） 现有消费者分析（2） 潜在消费者分析3竞争者分析三、品牌传播手段四、广告策略1. 广告目标2. 广告对象3. 广告地区4. 广告内容5. 广告创意与风格6. 广告创意分析7. 广告的诉求特点-体现诉求8. 广告销售理念9. 电视广告总结10.广告实际效果五、总结一、品牌简介： 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为