心相印纸巾网络营销推广方案目 录一、背景分析 2二、目标客户定位 2三、产品定位 2（一）产品类型特点 2（二）品质定位 3四、竞争对手分析 3（一）心相印纸巾市场推广的规律分析 3（二）宝洁公司策略分析 3（三）维达公司策略分析 3（四）心相印纸巾面临的困境 3五、心相印纸巾网络营销策略 3（一）市场切入点分析 4（二）“心相印”情感诉求的创意 4（三）心相印纸巾创意诠释 4六、活动推广 4一、背景分析1、公司背景分析恒安纸业立属于恒安集团，总注册资金5500万美元。主导产品为“心相印”生活用纸产品，良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。，“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004年，公司又引入全国质量管理奖评价标准提升企业卓越绩效的能力，并于2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。2、当前环境人们的生活习惯分析随着社会经济的发展，人民的生活水平开始提高，人们的生活情感诉
