总课时号015班 级 11(6)科 目市场营销备课时间2012/9/25上课时间2012/9/27地 点教室课题名称广告策略课时数1背景分析 广告策略是市场营销学促销策略这章中的一部分内容，这部分教材内容学生一般自己看得懂，有比较强的可自学性，这给学生在课堂的听课价值与听课兴趣带来了问题，所以在教学过程中笔者通过案例教学法，通过与学生共同参与，共同参与对案例的分析、讨论、评价、寻找对策，引导学生质疑、调查、探究，创设能引导学生主动参与的教育环境，激发学生学习积极性，培养学生掌握和运用知识的态度和能力，培养学生的自主学习能力、实践能力和创新能力。学习目标设 定知识目标： 掌握：1.广告的概念，包括广义、狭义（商业）广告的内容。2.广告决策的内容：确定广告目标，决定广告信息，选择广告媒介，评估广告效果。能力目标：培养学生掌握和运用知识的态度和能力，培养学生的自主学习能力、实践能力和创新能力。情感目标：引导学生质疑、调查、探究，创设能引导学生主动参与的教育环境，激发学生学习
