广告策划课程标准1、 课程性质和功能定位1、 课程性质本课程是广告设计与制作专业的专业核心课程。主要学习广告策划的撰写步骤以及各组成部分的撰写要求和内容，具有较强的理论性和实用价值。通过本课程的学习，使学生明确广告策划在广告活动中的地位，熟练掌握广告策划的活动流程，准确把握广告策划中的市场分析部分和策略决策部分的撰写要求，可以独立撰写广告策划书，为其以后走上工作岗位从事广告策划工作打下基础。2、课程功能定位表1 课程功能定位分析对接的工作岗位对接培养的职业岗位能力广告创意1.熟知广告创意方法2.具备较高的品牌意识3.具备广告创意思维模式4.善于运用头脑风暴5.具备较高的创意思辨能力媒体执行1.熟悉广告媒体类型2.熟知不同广告媒体的传播特性3.了解的广告媒体的发布策略4.根据企业营销目标和产品特点灵活进行媒体组合营销策划1.具有较强的市场调研和分析能力2.熟悉营销策划的流程3.具备较高的语言逻辑和文案写作能力4.具备制定灵活多样的营销策略的能力5.具备较强的广告表现能力6.具备较
