摘 要 随着社会经济的发展 ,广告已深入到人们的日常生活中。广告语言作为一种独立的语体 ,在词法、 句法和修辞等方面都独具特点 ,成为许多语言学家研究的对象。 “广告” 一词源于拉丁语 advertere , 具有 “宣传产品” 、 “吸引大众注意力” 、 “推销所需” 等含义。随着社会经济的发展 ,广告已深入到社会的各个角落 ,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。而广告语言经过长期的发展 ,已成为一种独立的语体 ,构成语言运用形式的一个组成部分。由于广告所具有的特殊功能 ,广告语言作为一种实用文体 ,在词法、 句法和修辞等方面都独具特点。正因为这些独特之处 ,长期以来 ,广告语言一直是许多语言学家从不同角度研究的对象。Leech 开了系统研究广告文体语言特征之先河 ,从文体学的角度对广告语言中的各种语言特征进行了系统研究。 1 展示和评述了最有意义的语言特征。之后 ,许多学者开始对广告英语的词汇、 句法和修辞特征加以研究。随着语用学理论的兴起 ,许多语言学家又用语用学的观点探索广告语言的特征。其中Lakoff 发现广告语言为实施劝诱功能而采用新颖的词语和独特的表达方
