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形象代言人的传播效果分析班级：13营高5 姓名：于玲 学号：20131142136彩虹糖形象代言人的传播效果分析一、前言 随着现代广告业的发展，形象代言人在广告界成为炙手可热的名词，形象代言人的作用在广告中的运用特为突出。因此，形象代言人的运用值得深思。一个好的形象代言人能有效的诠释企业的品牌内涵，起到宣传企业和产品、品牌的作用。形象代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。二、形象代言人的概论所谓品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人有以下特点：1、品牌形象代言人既是一种传播信源，同时又被当成一种传播信息。2、品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。