怡宝矿泉水营销策划方案(共23页).doc

班级：营销1231组长：杨林燕组员：张悦、卞新萍、赵艳、顾菁菁二零一四年五月目录第一章 引言1第二章 环境分析11 外部环境：自然环境和法律环境12 内部环境：公司发展和竞争对手23 SWOT分析4第三章 市场分析61 潜在市场62 竞争对手：73 消费者市场：9第五章 营销策略91产品策略92价格策略113渠道策略124 促销策略13第五章 行动方案14方案一：购物三天乐，天天都快乐14方案二：走进大学生15第六章 怡宝矿泉水可行性分析171 风险分析172 规避风险的策略193 评价19第一章 引言随着消费者对“品质生活”的越来越高需求，“矿泉水”已逐渐呈现代替“纯净水”成为人们日常饮水的第一选择的趋势。华润怡宝就是中国高品质水的代表。多年来华润怡宝一直把消费者的健康放在第一位，务求提