怡宝广告策划书(共15页).doc

怡宝广告策划书 营销1231 何20124010目录一、前言二、企业经营目标 （一）怡宝公司简介 （二）华润怡宝营销策略 （三）怡宝经营理念三、市场现状分析 （一）市场调查与分析 （二）怡宝SWOT分析四、营销环境分析 （一）营销环境分析 （二）微观环境五、消费者购买行为六、市场细分及定位 （一）消费群体 （二）产品细分 （三）市场细分的依据 （四）目标市场的选择 （五）市场定位七、广告策略 （一）产品定位策略 （二）目标市场策略 （三）广告媒介策略八、广告脚本九、广告创意十、广告效果预测一、前言曾经有个人说过：“水的质量决定生活的质量”。意思是只有喝上干净卫生健康的水，生活的质量才有保障。而我们这次广告策划的主体华润怡宝就是中国高品质水的代表。多年来华润怡宝一直把消费者的健康放在第一位，务求提高水的质量令全中国都能喝