悦诗风吟品牌营销分析报告(共14页).doc

湖南女子学院2015年上学期品牌营销作业悦诗风吟品牌营销分析报告系（部、中心）经济与管理系专业班级12级市场营销2班学生姓名刘璐学 号20121142292015年6月目 录一、品牌定位1（一）消费者需求分析1（二）品牌竞争者分析1（三）企业资源优势分析1（四）确定品牌定位首席定位2（五）品牌定位的传播和监控2二、品牌设计2（一）品牌名称设计2（二）品牌标志设计3三、品牌形象3（一）企业形象3（二）产品形象3（三）使用者形象4四、品牌个性4（一）目标顾客的心理特征3（二）产品类别和竞争者个性3 （三）相互配合的品牌要素4 （四）合适的营销组合五、品牌传播5（一）确立目标受众3（二）确立品牌传播目标3 （三）设计品牌传播信息4 （四