房地产行业变革与媒体应对策略 我今天的题目是房地产行业的变革与媒体平面策略。 因为刚才我们已经听到,现在媒体实际上今天的话是一个拐点,而房地产到现在也是一个拐点,那么的话,正是在一个变革的时期,同时,刚才大家也都谈到了,今天媒体的一个巨大的变化,实际上跟房地产市场的变化也是有非常密切的关系。 所以今天议题是房地产行业变革。我是想从四个方面论述我们的问题:一个是房地产与媒体的关系;第二个是房地产与新媒体的关系;第三个就是把握今天房地产进入品牌时代的这么一个机遇与挑战;第四个我简单讲一下案例。 房地产与媒体,刚才很多传媒界的领袖已经谈到这个问题,房地产已经是中国媒体广告第一支柱产业,从2002年开始,我这个是到2004年的数据,但是今年的数据没有出来,今年肯定也是高居榜首。 从2002年开始,房地产的广告已经突破了100个亿,那么而且已经连续四年高居榜首,现在已经成为传媒产业的第一支柱产业。因为房地产正在经过宏观调控,房地产市场上升,那么也可以看出房地产在广告已经在各个分类广告中,已经跃居榜首,他的房地