龙源期刊网 扁平化表现形式在卷烟包装设计中的视觉语言作者：孙明海 黄岩来源：大观2017年第10期摘要：扁平化设计是现在比较流行的一种设计风格，以卷烟包装设计为例分别从包装设计的图形、色彩、字体和版式四大构成要素进行阐述。通过扁平化包装设计风格来综合反映卷烟包装设计的各类视觉效果，使产品视觉效果更加符合当前大众的审美趋势和观念，更有效地提高产品包装视觉语言表达的效果，并能与同行业竞品包装之间建立有效识别，进而使产品包装风格更符合当下社会的流行程度，便于客户群体对品牌的辨别与使用，同时也能增加品牌形象的时尚性。关键词：扁平化；包装设计；视觉语一、扁平化包装设计的主要内容近年来，扁平化的设计风格受到时下的主流设计风格的影响很受欢迎，越来越多的包装设计借助于扁平化这种表现方式，从而开创了包装设计风格的新形式。扁平化包装设计是平面化的极致体现，不仅可以表现“平而不平”的设计理念，而且可以表达“简约而不简单”的设计思想。具体来说就是放弃一切装饰性效果的添加，所
