探析《啥是佩奇》新媒体微电影广告爆红策略(共3页).doc

龙源期刊网 探析啥是佩奇新媒体微电影广告爆红策略作者：周倩莹来源：传播力研究2019年第12期摘要：2019年春节，微信和微博上的一个长约6分钟、题为啥是佩奇的短片刷爆社交圈，成为近年来最刷屏的爆款宣传片。啥是佩奇原为动画片小猪佩奇过大年的先导宣传片，其别出心裁幽默的电影语言和乡土中国的故事形态运用的创新手法值得我们探究和思考。关键词：啥是佩奇;新媒体;影视广告;微电影一、形式呈现（一）电影语言拔高商业广告格局在国内各类商业广告层出不穷的时代，啥是佩奇这样由电影导演亲自执导，而独立于电影和广告之外的故事型公益广告片非常罕见。2018年春节有陈可辛执导iphone手机营销广告三分钟，今年又推出有贾樟柯执导的一个桶。现实主义电影影像质感不同于普通商业广告，在视听语言的表达上拥有很高的电影专业度，所以啥是佩奇比正常预告片贵很多，它是按电影来拍的并且具有电影品质的广告，可以说高标准严要求的商业广告的投入