龙源期刊网 探究双汇火腿肠品牌策略存在的问题及对策作者：李潘玉来源：现代经济信息2017年第07期摘要：双汇集团的前身是漯河肉联厂，在经过了二十多年尤其是近几年的飞速发展从众多的国内肉制品加工企业中脱颖而出，成为我国肉类加工行业中的旗舰企业，同时在国内享有很高的知名度和美誉度。虽然双汇集团已经连续多年蝉联肉类加工企业销售及盈利冠军，但是，我们不应忽视双汇集团在企业品牌策略建设方面的欠缺，在与国外知名肉类加工企业相比时其竞争能力还有待加强。随着国内市场的逐步开放，强大的外国资本与国际性大企业全面进入的同时，我们必须要为双汇集团的品牌策略担忧。关键词：双汇；品牌；品牌策略中图分类号：F426.82 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）007-0-01双汇集团作为一个快速发展的企业，面临着市场竞争的加剧、多变的外部环境、国内以及国外竞争对手的威胁和企业如何进一步做大做强等各种问题。双汇必须制定明确的品牌策略，以确保能够成为一个具有长久生
