1、耐用消费品类：洗衣机一 洗衣机行业分地区基本市场状况1.1 洗衣机行业分地区总体市场与需求状况指标解释：A 品类保有率()：某城市拥有洗衣机的家庭数占本城市家庭总数的百分比B 品类购买率()：某城市本年度购买洗衣机的家庭数占本城市家庭总数的百分比C 品类预购率(): 某城市在未来一年内预购洗衣机的家庭数占本城市家庭总数的百分比D 品类城市发展指数: (某城市家庭洗衣机预购率全国家庭洗衣机的预购率) 100品类城市发展指数以全国平均水平为100，高于100表明该城市洗衣机发展潜力高于全国平均水平，低于100则发展潜力低于全国平均水平E 购买力指数：(某城市家庭总数占全国家庭总数的比例)(某城市家
2、庭月收入总和占全国家庭月收入总和的比例)(某城市拥有洗衣机的家庭总数占全国拥有洗衣机的家庭总数的比例) （其中 +1）区域 全国 北京 上海 广州 成都 天津 沈阳 济南 南京 武汉 福州 西安 昆明 重庆 厦门 深圳样本量 70,684 5,000 5,015 4,000 4,161 2,019 2,057 2,003 2,014 2,028 2,000 2,004 2,018 2,001 2,016 2,035品类保有率() 83.1 84.5 84.4 89.8 75.1 87.9 79.4 76.6 90.8 82.3 82.8 85.7 76.0 86.5 76.3 77.8品类购买
3、率() 7.6 4.9 8.5 7.0 8.3 8.3 5.0 10.0 10.7 7.9 10.9 7.1 10.5 7.8 8.8 11.7品类预购率() 8.2 4.9 8.1 4.9 7.6 8.4 7.2 11.3 9.5 11.9 11.2 12.2 11.6 9.8 10.3 8.0品类城市发展指数 100.0 59.3 98.7 59.7 92.3 102.8 87.3 137.3 115.4 144.6 136.2 148.7 141.2 119.8 125.8 96.8购买力指数 100.0 11.7 15.5 5.3 3.2 6.8 5.5 2.6 3.4 5.2 1.5
4、 3.1 2.1 4.2 0.9 1.4区域 杭州 郑州 青岛 大连 哈尔滨 长春 南昌 宁波 合肥 南宁 长沙 太原 苏州 佛山 海口样本量 2,021 2,002 2,014 2,021 2,064 2,013 2,002 2,010 2,060 2,004 2,008 2,001 2,082 2,011 2,000品类保有率() 81.4 85.5 78.2 67.4 83.3 87.0 83.8 76.5 87.0 70.4 83.9 90.5 89.3 94.0 58.0品类购买率() 8.6 7.4 6.4 3.4 5.5 5.4 10.3 10.5 7.4 8.5 9.7 7.3
5、 16.7 9.9 5.3品类预购率() 9.0 8.8 7.6 8.4 6.1 3.5 11.6 10.9 10.3 10.8 8.7 5.5 12.6 5.2 5.3品类城市发展指数 110.0 107.6 93.0 102.3 73.7 42.5 141.0 133.2 124.8 131.5 105.8 66.6 152.9 63.6 64.2购买力指数 2.3 2.2 2.3 2.8 3.9 2.9 1.4 1.1 1.3 1.0 1.8 2.1 1.9 0.5 0.3注：本书中的“全国”均指“三十城市总体”耐用消费品类：洗衣机2002CMMS中国品牌发展报告一 洗衣机行业分地区基本
6、市场状况1.2不同类型洗衣机分地区基本市场与需求状况指标解释：A 品类保有率()：某城市拥有某类洗衣机的家庭数占本城市家庭总数的百分比B 品类购买率()：某城市本年度购买某类洗衣机的家庭数占本城市家庭总数的百分比C 品类预购率(): 某城市在未来一年内预购某类洗衣机的家庭数占本城市家庭总数的百分比D 品类城市发展指数: (某城市家庭某类洗衣机预购率全国家庭该类洗衣机的预购率) 100品类城市发展指数以全国平均水平为100，高于100表明该城市该类洗衣机发展潜力高于全国平均水平，低于100则低于全国平均水平E 购买力指数：(某城市家庭总数占全国家庭总数的比例)(某城市家庭月收入总和占全国家庭月收
7、入总和的比例)(某城市拥有某类洗衣机的家庭总数占全国拥有该类洗衣机家庭总数的比例) （其中 +1）滚筒全自动洗衣机区域 全国 北京 上海 广州 成都 天津 沈阳 济南 南京 武汉 福州 西安 昆明 重庆 厦门 深圳样本量 70,684 5,000 5,015 4,000 4,161 2,019 2,057 2,003 2,014 2,028 2,000 2,004 2,018 2,001 2,016 2,035品类保有率() 19.0 14.0 28.4 17.6 10.0 18.2 12.9 23.6 22.5 16.9 24.8 10.5 21.4 13.5 27.8 37.8品类购买率(
8、) 3.1 1.7 4.6 2.6 2.1 3.1 1.5 4.2 4.1 2.3 5.8 1.8 4.1 3.4 4.7 7.1品类预购率() 4.7 2.1 5.4 2.0 3.8 4.4 3.8 6.5 5.5 7.2 6.3 6.3 6.5 5.4 6.0 4.9品类城市发展指数 100.0 44.8 114.8 42.2 80.3 93.1 81.4 137.7 115.8 152.6 132.3 133.6 137.7 114.8 127.7 104.7购买力指数 100.0 10.2 18.8 5.0 2.5 6.5 4.7 3.0 3.6 4.9 1.8 2.4 2.3 3.4
9、 1.1 2.1区域 杭州 郑州 青岛 大连 哈尔滨 长春 南昌 宁波 合肥 南宁 长沙 太原 苏州 佛山 海口样本量 2,021 2,002 2,014 2,021 2,064 2,013 2,002 2,010 2,060 2,004 2,008 2,001 2,082 2,011 2,000品类保有率() 32.8 19.1 12.9 15.7 16.1 11.5 24.4 40.0 13.2 22.1 14.2 6.6 29.1 44.8 26.8品类购买率() 4.5 2.8 2.7 2.0 2.0 1.9 5.2 7.2 2.2 3.7 2.7 1.6 7.3 6.2 3.4品类预
10、购率() 5.8 5.3 4.3 6.2 3.4 1.9 7.8 8.7 4.9 6.0 4.8 2.7 8.1 3.9 3.0品类城市发展指数 122.6 111.6 91.9 130.3 71.4 41.1 165.0 184.0 103.5 127.8 102.0 56.8 170.6 81.8 63.4购买力指数 3.1 2.1 2.0 2.9 3.6 2.3 1.6 1.8 1.1 1.2 1.5 1.3 2.2 0.8 0.5波轮全自动洗衣机区域 全国 北京 上海 广州 成都 天津 沈阳 济南 南京 武汉 福州 西安 昆明 重庆 厦门 深圳样本量 70,684 5,000 5,01
11、5 4,000 4,161 2,019 2,057 2,003 2,014 2,028 2,000 2,004 2,018 2,001 2,016 2,035品类保有率() 24.4 27.6 23.5 52.3 26.0 16.7 16.6 23.8 33.2 29.6 28.1 14.0 28.6 12.8 26.2 28.6品类购买率() 3.0 1.8 2.7 3.7 3.2 2.6 2.0 4.2 4.6 4.5 3.7 2.7 5.0 2.6 3.3 3.5品类预购率() 2.4 2.2 1.7 2.3 2.8 2.5 1.6 3.7 2.8 3.6 3.4 4.3 3.2 3.1
12、 2.5 1.7品类城市发展指数 100.0 90.1 69.7 94.7 117.6 101.9 65.8 155.1 114.9 150.4 142.3 178.7 132.4 128.8 103.4 71.9购买力指数 100.0 12.4 15.1 7.7 3.5 5.6 4.7 2.6 3.9 5.8 1.6 2.4 2.3 3.0 0.9 1.6区域 杭州 郑州 青岛 大连 哈尔滨 长春 南昌 宁波 合肥 南宁 长沙 太原 苏州 佛山 海口样本量 2,021 2,002 2,014 2,021 2,064 2,013 2,002 2,010 2,060 2,004 2,008 2,
13、001 2,082 2,011 2,000品类保有率() 28.5 18.4 19.8 17.9 27.3 16.9 24.7 22.3 24.5 31.3 32.3 11.9 27.3 33.9 16.1品类购买率() 3.2 2.1 2.2 1.0 1.8 1.8 4.2 3.1 3.8 4.4 5.8 2.5 7.2 3.0 1.2品类预购率() 2.3 1.5 2.4 1.7 1.9 1.2 2.9 2.1 3.6 3.3 3.2 1.5 3.9 0.9 1.2品类城市发展指数 96.5 63.3 97.6 71.7 78.6 48.1 118.1 85.5 147.8 136.6 1
14、32.2 61.7 160.5 39.3 50.2购买力指数 2.5 1.9 2.1 2.7 4.1 2.4 1.4 1.1 1.3 1.3 2.1 1.5 1.9 0.6 0.3波轮半自动洗衣机区域 全国 北京 上海 广州 成都 天津 沈阳 济南 南京 武汉 福州 西安 昆明 重庆 厦门 深圳样本量 70,684 5,000 5,015 4,000 4,161 2,019 2,057 2,003 2,014 2,028 2,000 2,004 2,018 2,001 2,016 2,035品类保有率() 34.7 40.6 27.5 19.0 35.5 48.7 40.2 24.7 29.7
15、 22.6 26.6 57.3 20.2 57.6 17.3 8.8品类购买率() 1.3 1.3 0.8 0.7 2.7 2.3 1.2 1.3 1.7 0.6 1.4 2.5 1.1 1.8 0.6 0.9品类预购率() 0.5 0.3 0.4 0.3 0.7 1.4 0.3 0.6 0.7 0.4 0.4 1.1 0.7 1.2 0.4 0.2品类城市发展指数 100.0 49.3 71.1 46.7 132.8 254.5 56.5 117.0 137.3 70.0 80.3 211.3 130.4 226.3 65.9 30.6购买力指数 100.0 12.6 13.9 4.1 3.
16、4 8.0 6.1 2.3 3.1 4.3 1.4 4.2 1.7 5.5 0.7 0.9区域 杭州 郑州 青岛 大连 哈尔滨 长春 南昌 宁波 合肥 南宁 长沙 太原 苏州 佛山 海口样本量 2,021 2,002 2,014 2,021 2,064 2,013 2,002 2,010 2,060 2,004 2,008 2,001 2,082 2,011 2,000品类保有率() 16.4 34.4 43.0 28.3 35.1 55.8 27.4 12.1 47.6 10.9 34.6 65.6 28.1 14.5 12.6品类购买率() 0.6 1.9 1.3 0.3 1.2 1.7
17、0.7 0.1 1.3 0.2 1.3 3.1 1.7 0.7 0.5品类预购率() 0.4 1.3 0.5 0.1 0.5 0.2 0.2 1.6 0.1 0.1 0.7 0.3 0.2 0.5品类城市发展指数 71.5 230.8 92.8 25.7 87.7 36.2 35.5 288.1 24.2 26.2 126.7 47.6 37.0 83.2购买力指数 1.7 2.1 2.7 2.9 3.9 3.7 1.2 0.8 1.5 0.7 1.8 3.0 1.6 0.4 0.3耐用消费品类：洗衣机2002CMMS中国品牌发展报告三 洗衣机行业分人口组别基本市场需求指标解释：A 人口构成(
18、%)：家庭拥有（购买或预购或拥有某种类别）洗衣机的家庭耐用品购买决策者按人口统计特征（如年龄）划分，在各分组内的百分比分布B 分组保有、购买、预购率(%)：（具有某人口统计特征的拥有（购买或预购或拥有某种类别）洗衣机的全国家庭耐用品购买决策者具有相同人口统计特征的全国家庭耐用品购买决策者）100 人口统计特征 全国 拥有洗衣机 本年度购买洗衣机 未来一年预购洗衣机拥有滚筒全自动洗衣机拥有波轮全自动洗衣机拥有波轮半自动洗衣机预购滚筒全自动洗衣机预购波轮全自动洗衣机预购波轮半自动洗衣机1人口构成1人口构成2保有率1人口构成2购买率1人口构成2预购率1人口构成2保有率1人口构成2保有率1人口构成2保
19、有率1人口构成2预购率1人口构成2预购率1人口构成2预购率性别男性 59.6 58.5 77.1 59.4 7.6 61.2 8.6 60.9 18.5 59.6 23.0 56.9 31.3 62.1 5.0 59.1 2.5 60.1 0.6女性 40.4 41.5 80.8 40.6 7.6 38.8 8.1 39.1 17.6 40.4 23.1 43.1 34.9 37.9 4.5 40.9 2.6 39.9 0.6年龄15-24 岁 12.7 9.4 57.9 15.6 9.3 15.6 10.3 10.3 14.7 9.4 17.1 9.0 23.2 16.8 6.3 16.0
20、3.2 6.8 0.325-34 岁 32.2 30.2 73.7 41.3 9.8 39.6 10.3 36.1 20.4 34.8 24.9 24.6 25.1 40.5 6.0 41.0 3.2 31.7 0.635-44 岁 24.8 27.0 85.4 20.5 6.3 23.6 8.0 25.6 18.7 25.8 24.0 28.5 37.6 23.2 4.5 20.7 2.1 31.1 0.745-54 岁 17.4 19.6 88.6 13.5 5.9 14.4 6.9 16.7 17.4 17.5 23.2 21.9 41.2 13.6 3.7 14.3 2.1 22.1
21、0.755-64 岁 12.9 13.8 84.4 9.0 5.3 6.9 4.5 11.3 15.9 12.4 22.2 16.0 40.5 5.9 2.2 8.1 1.6 8.4 0.4婚姻状况单身 24.4 17.7 57.0 21.5 6.7 33.4 11.5 19.9 14.8 17.3 16.4 16.8 22.5 34.8 6.8 34.6 3.6 20.8 0.5已婚 69.7 76.6 86.4 75.1 8.2 62.6 7.5 75.5 19.7 77.8 25.8 76.3 35.9 62.4 4.3 60.6 2.2 70.0 0.6其他 5.9 5.7 75.3
22、3.4 4.4 4.0 5.6 4.6 14.0 4.9 18.9 6.9 38.2 2.8 2.3 4.8 2.0 9.2 0.9家庭有无子女有子女 30.0 33.9 88.9 27.1 6.9 28.1 7.9 33.1 20.0 35.1 27.0 33.8 37.0 26.3 4.2 29.9 2.5 32.3 0.6无子女 70.0 66.1 74.2 72.9 7.9 71.9 8.6 66.9 17.3 64.9 21.4 66.2 30.9 73.7 5.0 70.1 2.5 67.7 0.5个人月收入无收入 7.1 6.9 76.6 6.9 7.4 6.7 7.9 6.4
23、16.3 5.7 18.5 7.8 35.9 7.2 4.8 5.8 2.0 6.2 0.5500元以下 12.4 12.2 77.6 7.6 4.7 11.0 7.4 6.5 9.4 8.8 16.4 17.3 45.6 10.7 4.1 10.5 2.1 17.0 0.8500-999元 36.6 36.9 79.3 31.7 6.6 34.4 7.9 30.7 15.2 33.5 21.1 42.2 37.8 32.5 4.3 33.8 2.3 52.1 0.81000-1499元 20.7 21.3 81.0 22.6 8.3 22.7 9.2 23.8 20.9 24.9 27.8
24、17.9 28.3 21.1 4.9 28.1 3.4 13.7 0.41500-1999元 6.8 6.8 78.1 9.2 10.2 7.9 9.7 9.1 24.1 8.6 28.9 4.7 22.2 9.2 6.4 6.6 2.4 4.5 0.42000元以上 8.7 8.4 76.6 13.2 11.6 11.0 10.7 12.9 26.9 10.9 28.9 4.8 18.1 12.6 6.9 9.3 2.7 3.3 0.2拒绝回答 7.7 7.3 74.7 8.7 8.6 6.3 6.9 10.7 25.1 7.7 22.9 5.4 22.9 6.8 4.2 5.9 1.9 3
25、.2 0.2家庭月收入1000元以下 23.8 20.1 66.5 13.3 4.2 20.3 7.2 13.7 10.4 13.9 13.5 27.2 37.5 17.8 3.6 20.3 2.2 39.3 0.91000-1999元 34.9 35.7 80.4 33.6 7.3 37.6 9.0 29.9 15.5 33.9 22.4 39.5 37.0 36.0 4.9 41.5 3.0 37.5 0.62000-2999元 18.3 20.4 87.5 21.4 8.9 18.2 8.3 22.9 22.6 23.5 29.6 17.5 31.1 19.3 5.0 17.4 2.4
26、14.0 0.43000-3999元 7.1 7.8 86.4 11.1 11.9 8.6 10.2 11.5 29.2 9.9 32.2 4.8 22.1 10.0 6.8 6.7 2.4 0.7 0.14000元以上 5.4 6.0 87.0 9.3 13.1 6.3 9.8 8.9 30.0 7.9 33.9 3.3 20.3 7.1 6.3 5.3 2.5 4.9 0.5拒绝回答 10.5 9.9 74.7 11.3 8.2 8.9 7.2 13.2 22.8 10.8 23.9 7.7 24.0 9.7 4.4 8.7 2.1 3.6 0.2职业机关/科研/教育/卫生/体育/福利 1
27、7.9 18.8 82.3 20.5 8.7 16.5 7.7 21.4 21.7 21.3 27.4 15.9 29.0 17.5 4.7 14.9 2.1 14.4 0.5社会/个人服务/供水/电/燃气 6.6 6.7 80.0 6.0 6.9 7.6 9.6 6.6 18.0 7.1 24.8 6.6 32.7 6.9 5.0 6.9 2.6 10.2 0.9IT/金融/保险/房地产 5.7 5.5 75.7 8.0 10.7 6.7 9.9 7.6 24.2 6.3 25.3 4.0 23.0 6.6 5.5 9.0 4.0 1.9 0.2商业 14.3 13.7 75.2 14.8
28、7.9 16.1 9.5 15.3 19.4 13.6 22.0 13.3 30.5 17.5 5.9 14.4 2.5 13.6 0.5出租/邮电/交通运输 6.6 7.1 84.9 6.3 7.2 7.0 8.8 6.4 17.7 7.1 24.7 7.6 37.6 6.9 5.0 6.9 2.6 5.5 0.5制造业(轻/重工业) 21.4 22.6 83.1 18.4 6.5 20.8 8.1 17.7 15.0 20.1 21.7 26.7 40.9 19.9 4.4 21.6 2.5 30.0 0.8建筑业/其他行业 12.4 12.3 77.9 13.3 8.1 12.3 8.3
29、 13.2 19.3 12.5 23.1 11.2 29.5 12.4 4.8 12.1 2.5 11.2 0.5生活态度2002CMMS中国品牌发展报告五 洗衣机消费者的生活态度(1)指标解释： 生活态度比例：拥有、购买、预购洗衣机的家庭耐用品购买决策者同意某生活态度的百分比家庭耐用品购买决策者 全国 拥有洗衣机 购买洗衣机 预购洗衣机 拥有滚筒全自动 拥有波轮全自动 拥有波轮半自动 预购滚筒全自动 预购波轮全自动 预购波轮半自动生 活 态 度 (共70种) 比 例 比 例 比 例 比 例 比 例 比 例 比 例 比 例 比 例 比 例品牌观我喜欢的品牌，我会一直使用它 76.4 77.0
30、79.4 79.5 79.2 77.4 75.6 81.4 77.0 79.2使用名牌可以提高一个人的身份 48.3 48.6 49.4 47.2 49.9 49.8 47.4 49.0 47.3 36.5我喜欢尝试新的品牌 47.4 47.5 54.9 53.4 50.8 48.6 45.0 56.4 50.7 44.0即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外的品牌 25.8 26.4 28.4 26.1 30.7 28.2 23.5 28.2 25.5 16.0我更愿意购买国产品牌 49.1 49.2 46.7 50.2 43.7 46.7 53.2 49.6 49.4 55.8购物时，我不太注
31、重品牌 39.9 39.6 35.5 38.1 36.1 36.8 42.5 35.7 39.9 47.3合资企业产品不及原装进口的好 45.4 46.0 46.5 48.3 46.8 45.1 46.1 47.6 48.1 52.7我愿意多花钱购买高质量的物品 55.8 56.8 64.6 63.7 61.0 58.9 53.8 67.2 59.7 56.0即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 15.6 15.7 17.6 16.7 18.8 17.2 13.2 19.1 14.5 7.5我喜欢购买具有独特风格的产品 49.0 49.3 56.6 58.0 53.0 51.3 46.4 59.7
32、 56.4 54.8广告观广告是生活中必不可少的东西 53.9 54.1 59.0 59.6 55.8 55.4 52.4 61.0 59.4 53.7购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠 41.2 41.1 43.2 43.9 42.1 41.6 40.0 45.7 42.7 37.4名人推荐的品牌通常不会错 19.1 18.9 19.4 17.2 18.8 18.9 19.5 18.9 14.5 13.9广告格调低的产品，我不会去购买 35.6 36.0 37.9 37.8 35.4 36.3 36.3 37.7 38.8 36.5我常常对商场正在促销的产品有购买欲 31.6 31.5
33、30.7 32.9 31.5 31.8 30.9 33.4 32.3 28.7我很注意街上的广告 29.1 29.0 32.3 34.2 29.6 29.8 28.0 34.4 34.1 30.4我经常阅读报纸及杂志上的广告 32.7 32.7 36.4 38.9 33.0 34.2 31.6 40.7 37.9 32.7电视上的广告及节目我都喜欢 26.1 25.9 27.8 27.6 25.9 26.5 25.5 29.6 24.8 19.2当电视播放广告时，我通常会转换频道 50.7 51.1 50.9 56.2 50.5 49.7 52.1 55.0 57.1 68.3电影广告通常比电
34、视广告好 17.8 18.0 20.0 20.9 19.0 18.3 16.9 21.2 20.9 19.7我不会改换我读的报纸 56.4 57.1 55.2 55.8 57.8 55.3 58.0 55.2 54.8 59.6与电视相比，我更愿意从报纸上获取信息 41.1 41.6 41.5 43.8 42.7 41.9 41.0 44.3 40.2 51.8杂志帮助我跟上最新潮流 34.8 35.0 39.9 44.1 38.6 35.7 32.7 47.0 42.7 32.2我没有时间读杂志 26.1 26.0 23.8 22.1 25.0 24.3 27.1 20.6 24.0 21.
35、4广播对我来说就像朋友一样 28.5 28.4 27.7 32.6 26.8 27.6 29.2 33.4 31.8 29.1购物投资观会花钱比多挣钱更重要 33.0 33.1 33.0 32.1 32.4 32.9 34.0 31.1 32.7 34.8购物前，我通常会比较几家商店同类商品的价格 59.5 60.0 60.6 62.6 55.7 58.7 62.5 64.0 59.6 65.8我通常选择购买最便宜的产品 36.7 36.2 31.8 31.3 30.0 33.7 40.8 29.0 33.9 41.2我有足够的钱享受生活 17.3 17.6 19.4 16.8 20.4 18
36、.7 15.4 17.8 15.4 14.1对我来说，股票和股份的风险太大 52.7 52.6 48.5 51.2 48.4 50.5 55.7 49.5 51.1 58.6饮食生活观我偏爱对健康美容有益的食物 55.6 56.3 61.0 58.2 57.3 57.5 55.4 59.5 55.6 58.7我对饮食非常讲究 43.1 43.7 47.0 44.9 45.9 44.4 42.4 46.5 40.6 43.1我认为自己的饮食是有益健康的 62.1 62.8 63.6 63.4 62.6 61.8 63.6 63.6 59.4 73.2发胖使我发愁 30.7 31.2 34.2 3
37、5.6 32.6 31.6 30.1 34.4 36.5 43.7男性亦应做家务事 71.2 71.6 72.2 72.8 71.2 71.4 71.8 73.0 73.5 69.5生活态度2002CMMS中国品牌发展报告五 洗衣机消费者的生活态度(2)指标解释： 生活态度比例：拥有、购买、预购洗衣机的家庭耐用品购买决策者同意某生活态度的百分比家庭耐用品购买决策者 全国 拥有洗衣机 购买洗衣机 预购洗衣机 拥有滚筒全自动 拥有波轮全自动 拥有波轮半自动 预购滚筒全自动 预购波轮全自动 预购波轮半自动生 活 态 度 (共70种) 比 例 比 例 比 例 比 例 比 例 比 例 比 例 比 例 比
38、 例 比 例饮食生活观女人生活中的主要任务是给家人一个快乐的家 70.4 71.1 66.3 69.1 70.5 69.6 72.2 68.9 69.4 71.8有无孩子对我并不重要 17.1 16.7 19.3 18.3 18.0 16.9 15.7 18.4 20.9 12.3对我来说，家庭比事业更重要 51.3 52.0 49.9 50.9 49.9 50.7 54.0 49.6 52.4 53.5我喜欢花时间与家人呆在一起 66.9 67.8 66.7 67.0 67.0 66.9 68.7 66.8 66.2 72.5我更喜欢一个人做事 60.3 60.4 58.4 59.6 58.
39、0 59.3 62.9 57.5 62.2 63.9我喜欢花时间与朋友聊天 52.6 52.6 51.6 54.2 51.2 51.3 54.2 55.4 51.0 57.4社交活动中，我是比较活跃的分子 43.3 43.5 46.7 44.1 45.7 43.9 42.5 46.2 42.0 33.6我对邻居街坊的事情相当热心 48.5 49.2 48.9 49.0 47.5 48.0 50.6 49.5 47.7 47.6锻炼健美能够使我保持、拥有好的体形 56.7 57.3 61.9 62.0 59.1 59.5 55.7 64.1 59.4 59.2孩子常常会影响我的购物决策 43.3
40、 44.9 40.8 39.9 44.2 44.0 45.6 40.1 38.4 49.3我经常会很冲动的做些事情 25.5 25.0 30.0 30.0 26.9 25.5 23.6 32.2 27.8 19.8我经常去西式快餐店 18.5 19.0 23.3 20.2 23.1 21.4 15.4 24.2 17.1 10.0个性时尚观遇到新鲜和不同的事物时，我会感到兴奋 51.3 51.2 57.3 57.8 51.9 53.5 49.4 60.1 56.5 49.8我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西 27.6 27.4 32.6 28.9 30.1 29.5 25.2 29.7 28.8
41、 23.5流行与实用之间我比较喜欢流行 22.6 22.3 26.3 23.4 25.4 23.2 20.3 23.5 23.8 18.5如果东西坏了，我会更换而不是修理 22.7 22.6 25.5 24.8 24.6 23.6 21.0 25.5 23.3 23.9我往往是最早购买最新技术产品的人 21.8 22.3 27.5 23.5 25.3 23.9 19.9 24.0 22.3 16.2吸引异性的注目是我很喜欢的感觉 25.3 24.4 30.4 27.4 27.3 26.9 21.5 27.5 29.7 15.1我向往发达国家的生活方式 43.5 43.4 47.4 47.5 4
42、5.0 44.9 42.0 48.7 47.7 40.6享受现在，别担心未来 31.3 31.6 36.4 32.9 32.3 32.8 30.7 33.6 31.0 35.1我非常重视商店的气氛、布置及格调 50.8 51.4 58.5 57.9 55.9 52.7 48.6 60.5 54.2 49.7我希望自己成为独特风格的人 55.6 56.0 61.5 62.0 59.5 56.2 54.5 62.5 60.7 62.1我在乎别人对我的看法 52.6 52.3 55.2 54.3 53.0 51.4 53.1 52.9 56.5 51.6我做事一向都有计划 67.2 67.8 66.
43、9 68.3 68.4 66.8 68.6 68.5 64.4 76.2我做事一向果断，不会犹豫不决 60.4 60.9 61.1 60.4 61.0 60.5 61.5 60.9 57.0 64.7工作成就观为了赚更多的钱我可以牺牲休闲时间 55.8 55.0 55.4 59.8 52.2 53.1 58.1 60.0 59.6 66.6生活中，休闲与工作应当划分得相当清楚 48.5 49.1 51.9 53.0 48.8 49.4 49.2 55.0 49.9 49.4我对我的成就寄以很大的期望 55.6 55.1 58.6 61.8 59.2 54.9 53.7 64.0 59.7 50
44、.8对我来说，家人认为我做的成功是很重要的 65.3 65.4 67.0 68.1 68.4 64.6 64.7 69.4 66.6 60.5工作的稳定比高收入更重要 64.0 64.6 62.5 62.3 62.1 63.3 67.0 62.4 61.6 62.9我工作只是为了谋生 47.0 46.9 42.9 44.6 40.6 45.0 50.9 41.4 46.0 55.4对环境无害的产品，即使价钱高一点，我也会去购买 51.8 52.8 57.6 56.9 54.4 53.4 51.5 56.6 57.5 61.7科技环保观我认为我所居住的城市污染问题很糟糕 59.2 60.0 60.2 61.6 56.5 58.3 62.5 61.3 61.0 63.6科学技术使我的生活方便、舒适 73.1 73.8 75.3 78.8 74.9 73.6 73.3 79.2 78.2 81.6如果现在失去工作，我很自信能很快找到一份新的工作 46.7 46.6 52.1 53.8 51.8 48.2 43.2 55.4 53.0 47.7
