新媒体广告1 选择1） 广告的功能：营销功能（告知、劝服、诱导、沟通功能观）、社会经济功能、 社会文化功能2） 品牌形象理论-大卫 奥格威一个广告人的自白：个性是品牌的核心；品 牌形象的树立是一个长期过程；保持形象树立和推广的一致性3） ROI理论：关联性、原创性、震撼力4） 三流：信息流、资金流、物流5） 社会化媒体：形式（博客、微博、播客、维基、论坛、SNS、内容社区类）6） 中国广告产业现状：低集中度、泛专业化、外资化倾向严重7） 线下视频广告兴起原因：技术保障；具有营销传播价值；政策环境相对宽松 8） 品牌网站的广告功能：企业品牌形象展示平台、企业咨询信息的发布与传播 平台、企业自建的电子商务平台、企业公关关系管理平台9） 定位理论：美国的杰克.特劳特10） 营利模式-淘宝（支付宝）；百度（排名搜索引擎）；腾讯（无线短信服务、基础增值业务、广告腾讯QQ）11） 广告终极生存形态：泛形态化、资讯化、专业数据库2 填空1） 广告代理制正式确立的标志：15
