龙源期刊网 新媒体环境下企业营销环境分析作者：郑春武来源：青年时代2016年第01期摘要：以互联网、手机为代表的新媒体的快速发展，在改变人们的视听方式与视听习惯的同时，也在潜移默化地改变着企业营销环境，准确把握外在环境的转变特征与发展趋势成为各企业提高营销效果的关键所在。基于此，文章从消费者、渠道、信息传播、注意力、长尾理论五个方面系统总结了新媒体环境下企业营销环境转变特征，从而为企业营销策划与实施活动提供必要的指导价值。关键词：新媒体；企业营销；机遇与挑战新媒体时代的来临，我们已经从原来的口语与印刷传播时代，步入到全方位的感官传播时代。媒介类型以及信息的传播环境发生了巨大的变化，为企业的营销环境带来了巨大的挑战。面对新媒体环境下新的媒介特征以及新的信息传播特征，探讨新媒体环境下营销环境的变化特征，以便更好地用新媒体特有的信息传播优势，传播企业及其产品信息，维护与加深同顾客之间的关系，使行销组织和消费者之间形成双向、互动、持续的良好信息交流模式，这无疑对营销战略的实施有
