龙源期刊网 新媒体时代故宫博物院的品牌文化传播路径分析作者：姜佩杉来源：广告大观2019年第04期摘要：作为中国最大的古代文化艺术博物馆，故宫博物院有责任和义务传播弘扬中国传统文化，只是让观众从门前到门后观展是无法让故宫博物院的品牌文化得到有效传播的。因此文章对故宫博物院在新媒体时代下的文化传播路径进行分析。随着新媒体时代的到来，故宫博物院凭借移动互联网的迅速发展充分利用微博、微信等新媒体媒介，依靠微传播，研发文创电商产品，创新综艺形式的传播路径不断突破发展瓶颈，将传统博物馆与现代文化传播进行结合，缩短与人们之间的距离，聚合粉丝，提高知名度，赋予时代特征，扩大故宫品牌文化影响力，吸引国内外游客，促进文化传播，增强文化自信。关键词：故宫博物院;品牌文化;传播路径;新媒体时代引言：北京故宫作为世界上现存规模最大、保存最完整的古代宫殿建筑群，以其恢宏的建筑景观和丰富的文物收藏闻名世界。近几年又因为其独具特色的文创产品引发了社会各界的广泛关注，成为社会文化的热点，并产生了积极的
