中国市场营销资格证书考试 市场营销计划 题目：佰草集太极泥营销策划方案 内容摘要 如今，美已成为人们的一种追求，化妆品市场也越来越大，不管是女士还 是男士，都有其特定的消费市场。化妆品作为一种高附加值产品，品牌对其至 关重要。因此，化妆品的品牌营销取代传统的产品营销，将营销的重心放到了 品牌上，注重品牌价值的增加和品牌资产的累积。本文通过分析化妆品市场， 并结合佰草太极泥及佰草集自身发展状况，通过分析得出佰草集品牌营销成功的原因，希望对化妆品行业起借鉴作用。 目 录 前言 1.品牌概况及公司联系 2 产品介绍 3 营销环境分析3.1 市场分析 3.2竞争者市场分析 3.3 消费者市场分析 4 SWOT 分析 5 营销目标 5.1 营销目标 5.2 目标市场 5.3 产品定位 6市场营销组合策略 6.1 产品策略 6.2 价格策略 6.3 渠道策略 6.4 促销策略 7 费用预算 8 效果评估 9 结束语 参考文献 前言 本策划书是对上海家化联合股份有限公司研发产品市场的佰草集太极泥进 行的策划。通过此次营销推广活动，旨在把佰草集太极泥这个新产品，打造成 为护肤品里的知名品牌，赢得女性消
