星巴克在华营销策略分析(共19页).docx

市场营销课程论文星巴克在华营销策略分析学生姓名： 学 号： 指导教师： 教授专 业： 二一五年十二月目录摘要41. 导论41.1 文章的研究背景41.2 文章的研究思路与内容41.3 文章的研究方法52. 星巴克概况52.1 星巴克的成立与发展52.2 星巴克在中国的发展53. 星巴克在中国的营销环境分析63.1 星巴克在中国的宏观环境分析63.1.1 政治环境63.1.2 经济环境63.1.3 社会环境73.1.4 技术环境73.2 星巴克在中国的行业竞争环境分析73.2.1行业内竞争者73.2.2潜在进入者的威胁73.2.3替代品的威胁83.2.4购买者的议价能力83.2.5供应商的议价能力83.3 星巴克在中国的核心竞争力及SWOT分析83.3.1 核心竞争力83.3.2 星巴克在中国的优势83.3.3 星巴克在中国的劣势93.