星巴克营销策略分析(共32页).doc

论文题目：星巴克营销策略分析 目录摘要1Abstract2第一章 绪论3第二章 营销策略概述42.1 营销学42.2 营销策略42.3 星巴克的发展52.4美人鱼的演变5第三章 星巴克营销策略分析73.1 星巴克的现状73.2 星巴克的营销策略73.2.1 营销策略分析73.2.2 先行者优势83.2.3 产品目录93.2.4 员工福利93.2.5 阿拉比卡咖啡豆的质量管理103.2.6 第三空间113.3 SWOT分析11第四章 星巴克在中国的营销策略144.1 星巴克在中国的现状144.2 星巴克的竞争对手154.3 星巴克在中国的营销策略164.3.1 在华营销策略164.3.2 在华市场定位174.3.3 在华所面临的问题17第五章 星巴克成功的启示及未来发展建议195.1 星巴克营销策略启示195.2 星巴克在华经营模式转变的原因195.3 未来发展建议215.4 中国企业发展的