课题第四章 汽车产品与定价 汽车的价格策略课型新课授课班级09汽修班授课时数1教学目标1、理解影响汽车产品定价的主要因素2、掌握汽车产品的基本定价方法3、掌握汽车产品的价格策略4、理解汽车产品的定价程序教学重点1、汽车产品的基本定价方法2、汽车产品的价格策略教学难点汽车产品的价格策略【复习】1、汽车产品的分类及汽车产品使用的主要性能指标；2、汽车产品的整体概念，理解顾客让渡价值分析；3、掌握汽车产品寿命周期及营销策略【新授】 【第三节 汽车的价格策略】1、影响汽车产品定价的主要因素价格是一个变量，它受到许多因素的影响，包括企业的内部因素和外部因素。内部因素主要是定价目标、产品成本、产品特点、分销渠道和促销策略等，外部因素主要是市场的需求情况、货币流通状况、竞争状况、政策环境和社会心理等等。（1）定价目标企业为产品定价时，首先必须有明确的定价目标。不同的汽车企业的具体情况不同，采取的定价目标也可能有所差别。（2）汽车产品的成本产品成本包括制造成本、
