中国市场营销资格证书考试 市场营销计划 题目:“骆驼漆”贵州安顺市场营销计划 姓 名： 所在院校 、系： 指导教师： 联系方式： 摘要 骆驼漆化工有限公司（简称“骆驼漆” ）总公司设于香港，拥有近八十年涂料研发、 制造。产品系列种类多元化，由底漆到面漆、室内到室外、木器到金属等各款配套产 品，一应俱全。建筑涂料、工业涂料、工业用木器涂料、粉末涂料、氟碳涂料六大产 品系统。在安顺市场上受到当前品牌油漆市场中立邦、多乐士、三棵树等强大的品牌 冲击，在激烈的价格战中，自身的价格优势在逐步的丧失，市场销售额、市场占有率 大幅下降。面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。 本 计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新 的市场机会的目的，为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计。目录 一、市场分析.1 （一）企业的目标和任务.1 （二）当前市场和战略描述.1 （三）主要竞争者和他们的优势/劣势.2 （四）外部环境分析.2 （五）内部环境分析.3 二、营销策略.4 （一）营销目标/预期收益.4 （二）目标市场.4 （三）营销组合描
