法国主要家电零售商概况 一、法国家电零售业概览 在法国，家电产品被划分为以下三类。第一类是白色家电，主要涵盖了洗衣机，冰箱，空调等旨在为人们的生活及家事提供方便的电器。第二类是棕色家电，主要包括电视机，DVD播放/刻录机和音响等为人们提供享受的产品。第三类是灰色家电，囊括了以电脑为中心的一切数码设备。之所以均用颜色来命名，是由于每类产品的流行色使然。其中白色家电市场已经饱和，而灰色与棕色家电的销售额则依靠数码化浪潮连创新高。在渠道上，经过多年的发展，已形成了以大型连锁超市，大型专业连锁卖场为主和其他百货及小商场为辅的竞争格局。其中前两者的市场份额大致相同，共占法国家电市场总营业额（2005年为200亿欧元）的65%左右。家电产品一般分为低档，中低档，中高档和高档。根据客户群和家电板块在商场中所占面积的不同，零售商在产品的搭配方案上也会有差异。比如大型连锁超市靠的是低廉的价格来吸引客户，那么在一家3000m2的超市中，其家电产品的销售面积最多能占到20%，因此超市的经营者会侧重低档和中低档。而大型专业家电连锁卖场的面积通常能达到2500m2，因此它们有足够的空
