涂料企业发展的营销歧路分析2012年07月05日10:56涂饰商情 “现在的涂料行业都是营销的天下，技术研发靠边站了。”在某次行业人士的谈话中，有人抛出了这么一句话。他的观点很快得到了其他人的认同，更有人直接表示：“说白了就是在吹牛。”涂料企业发展的营销歧路分析尽管“吹牛”的说法难免过于夸张，但是当我们认真审视发生在涂料行业的种种营销现状，却不得不感叹这个行业的营销渐趋浮躁，乱象滋生喷涌的“代言潮”，千篇一律的“概念”，难说创新的促销“营销本身就是个浮躁的活。”在某涂料品牌涂料企业担当营销总监的肖彬(化名)这样告诉记者；然而这已经难以完全解释当下涂料行业的营销乱象产生的原因。在众多企业的共同作用下，涂料行业的营销渐渐偏离了它应有的方向。营销同质化在一篇题为“浮躁营销众生相”的文章中作者指出：浮躁的心态以及有样学样的营销方法，导致了营销的同质化，表现为过度依赖促销、过度依赖广告和过度注重概念。按照这一观点，对照涂料行业近年来出现的营销趋势，同质化现象不可谓不严重。“涂料
