第一章1,准确理解消费者、消费者心理及消费者行为的概念。(P35)2、消费者心理与行为的研究内容主要包括哪些方面?(P57)3、如何理解消费者心理与行为学的学科性质(P911)4、消费者心理与行为研究的历史演进过程分为哪几个阶段?(P1114)5、学习和研究消费者心理与行为有何现实意义?(P1924)第二章1.谈谈你对卢因一般行为模式的理解P272.影响消费者行为的个人内部因素有哪些? P28-P363.影响消费者行为的外部环境因素有哪些?P36-P464.结合生活中实际例子谈谈你对消费者行为影响因素的理解。P28P46第三章1.知觉的特性:P55 -592. 通过一幅具体的成功广告作品谈谈注意理论在广告设计中的应用?P62633.结合消费实际分析短时记忆和长时记忆的关系。P67-684.应用学习理论思考企业如何培养消费者对特定产品的消费习惯?P74765消费者情绪的分类 P81-82第四章1、什么是个性?P88个性有哪些基本特征?P892、试阐述消费者的能力差异及其对消费者行为的影