消费者行为学教学大纲(共6页).doc

消费者行为学教学大纲课程名称：消费者行为学 英文名称：Consumer Behavior课程代码：ZB352071 课程类别：专业必修课 学分学时数：3学分，51学时（理论讲授36学时，实验实训15课时） 适用专业：市场营销专业 制 订 人： 制 订 日 期： 年 月 日审 核 人： 审 核 日 期： 年 月 日 审 订 人： 审 订 日 期： 年 月 日 一、课程的性质和目的 (一) 课程性质 消费者行为学是市场营销专业的一门专业主干课程。它是一门在多学科交叉基础上形成的综合性、边缘性学科，是心理学和行为科学基础理论在当代市场营销理论与实践中的应用，是在市场经济需求的推动下产生的一门应用学科。消费者行为学旨在揭示和描述消费者行为的表现、提示消费者行为规律和产生的原因、预测和引导消