第三章 消费者行为理论第一节 效用论概述【教学目标】：1、理解效用论的概念，基数效用论和序数效用论的区别；2、掌握基数效用论对消费者行为的分析。【前课回顾】：上章内容中学习了需求与供给，需求曲线与供给曲线；在市场条件下，需求与供给怎样达到市场均衡，以及在二者发生变化后又如何达到新的均衡；弹性和需求价格弹性的含义及计算方法。【新课导入】：在需求定理中我们学习到了需求曲线向右下方倾斜的形状特征，但并未说明形成这一特征的原因是什么，在这一章中，我们将从消费者行为入手通过效用论来分析消费者需求，理解消费者效用最大化原则。【授课内容】：一、效用与欲望消费者是能够独立做出消费决策的微观经济主体。作为理性的经济人，消费者目标收入有限的条件下通过合理安排自己在各类商品中的消费，实现欲望的最大满足，即效用最大化。可以说，如何理解欲望、效用及效用的度量方法，是研究消费者行为理论的起点。1970年的诺贝尔经济学奖得主，美保罗.萨缪尔森提出的“幸福方程式”。 在这个方程式中，幸福感取决于两个因素：欲望和效用。欲望是一种人的欲求得到满足的
