淘宝市场营销宏观和微观环境分析科文学院 14广告 148313153 张芮一、淘宝网的宏观环境分析(一) 政治-法律因素-互联网交易的政治、法律背景 为了加强管理，保障国际计算机信息交流的健康发展，国务院、邮电部等部门先后颁布了一系列与之有关的法规和规章。应该说，这些法规与规章的颁布，对我国计算机信息网络的初步建立与迅速发展期到了良好的促进和规范的作用。(二) 经济因素-中国的总体经济形势 中国经济已深受全球经济形势的影响。近20 年来世界经济发生了质变：第一是互联网的出现导致信息一体化和金融一体化，并已完全渗透到人类生活之中；第二是冷战结束后全球实现了市场一体化，跨国公司遍布全球，世界经济主体已发生巨变；第三是以中国为代表的发展中国家融入全球经济体系，导致世界经济结构也发生重大变化。因此，观察预测中国宏观经济形势必须有全球整体性分析，切实改变以往“中国是个相对独立经济体”的思维习惯和分析方式。(三) 社会-人文因素-电子商务的文化背景赛迪顾问发布了2005年中国城市电子商务成熟度研究报告，对中国100多个城市的电子商
