心之所向,所向披靡牙膏市场调查方案一、调查项目背景:中国牙膏行业市场容量巨大,已稳居世界第一。 改革开放以来,市场规模一直保持快速增长,而一年之中的季度市场变化也较平稳。中国每年的人均牙膏消费大约是200克,花费是0.6美元,而发达国家则是400500克,花费是7美元。牙膏销售在中国过去5年内出现了每年34的温和增长,因此,在现阶段,牙膏在中国市场还有很大的发展前景。二、调查目的1)了解广州市场牙膏行业的现状和特点,了解消费者的消费习惯和态度,了解市场的竞争状况,探索新的发展机会,为制定有针对性的行销组合服务。 2)为深入了解目前牙膏市场品牌形象和知名状况,研究牙膏消费未来趋势,在广州市进行了牙膏市场的消费者研究。3)了解牙膏行业的市场营销策略,并为企业提供建设性建议。三、调查内容营销决策问题营销问题调查项目1、 快速、有效地建立自己的品牌形象和提高品牌知名度二、制定和实施更具竞争性的品牌策略、产品策略和营销策略,以从竞争对手中夺取部分市场份额,并开拓新的市场空间1.消费者现状