特仑苏DELUXE市场营销策划案8页.doc

特仑苏DELUXE市场营销策划案 目录 前言 第一部分：市场分析一公司分析二消费者分析三市场分析四产品分析五竞争分析 第二部分：目标市场描述一市场营销目标二广告活动目标三.预算 第三部分：营销传播战略一广告战略1.创意战略影视广告平面广告2.媒体战略二促销三渠道四公关 第四部分：结论 第五部分：附录调查数据 二手资料 调查问卷 前言产品同质化、原材料和物流成本的上涨，持续的价格战和营销成本的增加，使乳品市场上的竞争几乎激烈到了无以复加的地步,乳品毛利率出现行业性下滑.目前我国有近1500家的乳品加工企业，其中30%左右处于盈亏平衡点，另有30%的企业出现亏损。同时越来越多的消费者对于牛奶的品质提出了更高要求，于是蒙牛公司新研发的特仑苏牛奶开拓仍处于空白盲区的乳品高端市场，既可以缓解成本压力，又可以提高产品利润率，既能引导中国乳业行业向良性发展实现优胜劣汰，又能开拓国外市场，稳步实施蒙牛公司国际化的整体战略。