现代广告学题+答案4页.doc

现代广告学题+答案 一、单项选择1有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于： （ A ） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 2.企业自我设计的（ C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。（）。 A.现实的 B.长远的 C.理想的 D.表面的3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的