1、第 3 次作业 一、简答题（本大题共 40 分，共 8 小题，每小题 5 分） 1. 搜索引擎营销的主要模式有什么？ 2. 网络广告的常见形式包括什么 ? 3. 简单介绍一下微博营销的算法。 4. 目前移动端营销是主流，我们需要对移动端做什么分析？ 5. 电商平台产品定位有什么 6. 基于模型的定向，可以将受众分为什么？ 7. 网络视频营销模式中推送模式营销的重点是什么？ 8. 大数据下自然排名的选词指标有什么？ 二、论述题（本大题共 20 分，共 2 小题，每小题 10 分） 1. 简单描述一下网络广告中 用户，广告客户与网络媒体之间的关系。 2. 关键词广告与搜索引擎优化的关系是什么？ 三
2、、名词解释（本大题共 40 分，共 10 小题，每小题 4 分） 1. 邮件列表内容的目标一致性： 2. 长尾理论_ 3. 网上市场调研： 4. 植入模式： 5. 聚众平台型网站： 6. 贴片广告_ 7. 钻石展位_ 8. SEO： 9. 网络品牌： 10. 移动 O2O 营销模式_ 答案： 一、简答题（ 40 分，共 8 题，每小题 5 分） 1. 参考答案： 第一：免费登录分类目录 第二：付费登录付费目录 第三：搜索引擎优化 第四：搜索引擎关键词广告 解题方案： 评分标准： 2. 参考答案： 网络广告的常见形式包括： BANNER 广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、 Email 广告
3、等。 解题方案： 评分标准： 3. 参考答案： 微博营销的算法如下： 关键词 告诉搜索引擎微博主推关键词是什么 #话题 # 告诉微博系统我讨论话题是什么 用户名 告诉一个用户 我发的内容 解题方案： 评分标准： 4. 参考答案： 目前移 动端营销是主流，网站在移动端表现很重要。包括打开时间、停留时间、浏览器概况等。 解题方案： 评分标准： 5. 参考答案： 在线商品数量少 支付转化率高 利润空间高 产品搜索人数多 新奇特优 +功能 解题方案： 评分标准： 6. 参考答案： （ 1）行为定向 （ 2）重定向 （ 3）上下文定向 解题方案： 评分标准： 7. 参考答案： 1.精准投放 2.时间不宜
4、过长 3.广告内容要与电视广告相互区别补充 解题方案： 评分标准： 8. 参考答案： 搜索指数高 宝贝竞争数量少 点击转化率高 解题 方案： 评分标准： 二、论述题（ 20 分，共 2 题，每小题 10 分） 1. 参考答案： 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 网络广告具有交互性，因此才被称为交互式广告，所以网络广告应该提供高效的网络广告环境和资源，同时用户也根据自己兴趣来选择自己感兴趣广告。 解题方案： 评分标准： 2. 参考答案： 搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化并不矛盾，两者可以同时进行； 搜索引擎广告引用更加灵活和可控； 搜索引擎优化并非真的免 费，同样需要
5、投入资源 ,而且出现效果需要一定的时间； 实施搜索引擎优化存在一定的风险； 建立尽可能多的信息传递渠道，尽可能多地为用户创造发现企业信息的机会； 在资源许可的情况下，同时采用多种推广方式会比单一方式获得更好的效果。 解题方案： 评分标准： 三、名词解释（ 40分，共 10 题，每小题 4 分） 1. 参考答案： 邮件列表内容的目标一致性是指邮件列表的目标应与企业总体营销策略一致性，营销目的和营销目标是邮件列表内容的第一决定因素。 解题方案： 评分标准： 2. 参考答案： 所谓长尾理 论是指，只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占
6、据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。 解题方案： 评分标准： 3. 参考答案： 网上市场调研（ online research)（又称网络市场调查），是指基于因特网而系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究的过程。 解题方案： 评分标准： 4. 参考答案： 将品牌或产品价值信息点植入到视频短片中 , 通常通过情节、背景和道具等与品牌主张或产品信 息进行高度结合。 解题方案： 评分标准： 5. 参考答案： 网站页面聚合大量的可浏览信息内容，供浏览者参考的网站。 解题方案： 评分标准： 6. 参考答案： 贴片广告 :网络视频加贴的一个专门制作的广告，也称随
7、片广告，它不但在影院放映，还可以在电视录像带、 VCD 中播出，不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。 解题方案： 评分标准： 7. 参考答案： 钻石展位是淘宝图片类广告位自动竞价平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。 解题方案： 评分标准： 8. 参考答 案： SEO（ Search Engine Optimization） :汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。 解题方案： 评分标准： 9. 参考答案： 网络品牌就是在互联网上建立推广企业的品牌，以及让企业在网下品牌在网上得以延伸与拓展；也可以创立互联网品牌，然后再推广到网下。 解题方案： 评分标准： 10. 参考答案： 移动 O2O 营销模式充分利用了移动互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进 而促成线上用户与线下商品服务的交易 . 解题方案： 评分标准：
