生鲜电商商业计划 书 组员：湛希迎、兔兔、雷鸣 时间：2015.11.19目 录 生鲜电商商业计划书.1 组员：湛希迎、兔兔、雷鸣.1 时间：2015.11.19目 录 .1 一、项目概述.4 （一） 项目背景.4 （二） 项目简介.4 （三）项目建设规划.5 （四）项目投资与经济效益分析.6 二、项目背景.7 （一）项目建设的必要性.7 （二）生鲜商品的种类与特点.7 （三）生鲜电商发展垂直 B2C 连锁的 SWOT 分析.9 三、项目市场分析与定位.12 （一）生鲜消费分析.12 （二）市场竞争者分析.14 （三）项目定位.17 四、项目建设规划.20 （一）经营模式.20 （二）直营店建设.20 （三）生鲜基地规划.22 （四）生鲜物流体系规划.22 （五）直营店管理.27 五、人力资源配置.29（一）组织结构.29 （二）人员配置.32 六、营销策略.34 （一）产品策略.34 （二）价格策略.35 （三）销售渠道.35 （四）促销手段.36 （五）形象工程策划.37 七、投资估算与资金来源.38 （一）投资估算依据.38 （二）投资估算.38 （三）资金来源.38 八、财务
