1、第 3 次作业 一、填空题（本大题共 30 分，共 10 小题，每小题 3 分） 1. 在互联网早期，主要以论坛 BBS 的形式为主，中心特征是 _ 2. 2010 年到 2011 年，各类社会化媒体开始跨界整合，类型呈现明显的 _ 3. 邮件营销具有 _ _ _ _ 几个特点。 4. 现在用户的上网场景逐渐向 _转移。 5. 传媒业发展的一个基本趋势是 _。 6. 搜狗百科是 _旗下的一个百科网站，被搜狗视为继搜狗知立方后知识搜索产品线的重要延伸。 7. 广告联盟的三要素是指 _、 _、 _ 8. 网络直接调研的方式包括 _ _ _ _ _ 9. 在微信端进行营销推广时，采用的付费方式官方名
2、称是 _ 10. BBS 就是 “_” 。 BBS 最早是用来公布股市价格等类信息的，当时 BBS连文件传输的功能都没有，而且只能在苹果机上运行。早期的 BBS 与一般街头和校园内的公告板性质相同，只 不过是通过来传播或获得消息而已。 二、简答题（本大题共 40 分，共 5 小题，每小题 8 分） 1. 应该怎样写好软文？ 2. 社会化媒体中意见领袖形成的要素 3. 推动网络文化的扩张表现在哪几方面？ 4. 怎样获取目标用户邮箱？ 5. 百科平台的营销价值是什么？ 三、名词解释（本大题共 30 分，共 5 小题，每小题 6 分） 1. 什么叫做网络媒体公关？ 2. 社会网络的含义？ 3. 网络
3、广告投放的经验法指的是？ 4. 什么叫做许可电子邮件营销？ 5. 什么叫做口碑 营销？ 答案： 一、填空题（ 30 分，共 10 题，每小题 3 分） 1. 参考答案： 内容 解题方案： 评分标准： 2. 参考答案： 多元化 解题方案： 评分标准： 3. 参考答案： 邮件营销具有 _ _ _ _ 几个特点。 解题方案： 评分标准： 4. 参考答案： 移动端 解题方案： 评分标准： 5. 参考答案： 媒介融合 解题方案： 评分标准： 6. 参考答案： 搜狗 解题方案： 评分标准： 7. 参考答案： 广告主、联盟会员（网站主）、广告联盟平台 解题方案： 评分标准： 8. 参考答案： 利用自己的网站
4、 ；借用别人的网站 ；混合型 ； E-mail 型 ；讨论组型 解题方案： 评分标准： 9. 参考答案： 广点通 解题方案： 评分标准： 10. 参考答案： 电子布告栏系统 解题方案： 评分标准： 二、简答题（ 40 分，共 5 题，每小题 8 分） 1. 参考答案： 提前做好软文广告计划 给软文拟一个好标题 给软文找一个吸引人的主题 组织好正文内容 广告信息要巧妙结合 添加适当的链接 和网址 解题方案： 评分标准： 2. 参考答案： 1. 个体自身的特质 2. 社会网络的影响 3. 网络环境的助推 4. 社会环境的影响 解题方案： 评分标准： 3. 参考答案： 1.从精英文化向大众文化的扩张
5、 2.从同质文化向异质文化的扩张 3.从虚拟世界文化向现实世界文化的扩张 解题方案： 评分标准： 4. 参考答案： 1. 通过官方网站收集 2. 通过广告推广收集 3. 通过行业资料收集 4. 通过线下活动收集 5. 通过竞争对手收集 6. 网络调研收集 解题方案： 评 分标准： 5. 参考答案： 1 通过词条内容直接展示企业信息 2 通过百科词条的知识分享达到推广的目的 3 通过词条正文、参考文献或者扩展阅读等方式添加网址链接 解题方案： 评分标准： 三、名词解释（ 30分，共 5 题，每小题 6 分） 1. 参考答案： 网络媒体公关是通过互联网新闻平台来发布企业相关的报道，利用第三方有公信
6、力的互联网媒体平台对企业进行推广和宣传 .又称为线上公关。 解题方案： 评分标准： 2. 参考答案： 个人的社会化网络很大程度上是他的人际关系网络，是与他有各种交 往、各种互动关系的其他个体与他自身构成的一个集合。 解题方案： 评分标准： 3. 参考答案： 经验法是根据历史广告投放数据来推测新的媒介是否适用。 解题方案： 评分标准： 4. 参考答案： 是指经用户同意接收后，定期或不定期地向用户发送产品信息或促销广告邮件，达到推广产品营销的目的。 解题方案： 评分标准： 5. 参考答案： 口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户简单相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。 解题方案： 评分标准：
