龙源期刊网 电子商务企业品牌建设存在的问题及对策作者：张萌来源：商情2016年第33期【摘要】近几年随着电子商务的井喷式的发展，大部分的线下品牌都依靠不同的方式进入电子商务这个大的生态环境，但是由于商品、服务的同质化严重，客户的忠诚度低，决定了电商平台只能依靠价格来吸引顾客和阻击对手。从我国电商企业品牌与传统企业品牌的对比入手，找出电商企业品牌所具有的优势和问题，并结合国内外已经比较成熟的电子商务企业品牌建设的案例，进一步对问题进行了具体的陈述分析，最终为我国电商企业品牌建设提出建议。【关键词】电子商务 品牌建设 竞争战略一、前言自20世纪末以来，我国国内电子商务企业蓬勃发展，电商行业也由此被誉为21世纪最具发展潜力的行业之一。但是，在大量的电商企业中，除了屈指可数的几大电商巨头外，很少有企业拥有自主的电商品牌。众所周知，品牌，无论对于传统企业还是电商企业来说，都具有举足轻重的作用。只有当企业具有强势的品牌之后，才能在众多的竞争对手中脱颖而出，获得长
