电子商务环境下的企业营销理念创新电子商务的发展与运用对企业营销理念产生了重大的影响，本文从传统企业营销理念出发，分析了其局限性，包括营销地域局部性、营销方式单一，单向性与中间商作用突出性及诚信建立的直接性；在对传统营销理念剖析的基础上，给出了电子商务环境下企业营销理念的创新特征，包括营销区域的转变、营销方式转被动为互动、“点对点”个性化营销，服务营销及更高的诚信要求五方面。 随着经济全球化发展，市场趋向于多元化，企业的外部环境更加恶劣，竞争更加激烈。在产品及服务同质化愈演愈烈的市场环境下，企业必须拥有一套自身的制胜手段，这正是营销，因为不管市场经济如何推动企业发展，能否成功地将市场潜在的需求变为现实的购买将主宰企业的命运。 产品质量是企业的生命线，而营销理念却是生命线得以延长的保障(贺英，2010)，可见市场营销的关键在于理念。想法决定行动，可以说营销理念在我国企业参与全球竞争中具有举足轻重的地位。在我国，营销理念经历了模仿国外到自我创新的过程，在这个过程中也得到了较为广泛的传播。但是，由于中小企业自身的条件限制，以及外在市场条件的飞速变化，使得大多企业并没有从
