(1)电影放映市场价格策略运用 四 降低票价势在必行（一）降低票价的必要性电影业要想发展决定了电影本身就是商品。是商品就应该遵守价值规律和市场经济规律的原则，市场最有权力给它的价值定位。消费者的消费能力和水平左右、平衡着电影票价的价格杠杆。观众的认可是影院的生命，观众不认可影院就没有票房可谈。电影既然是商品，就有它的价值定位。票价的支出水平反映着消费者的收入水平。电影票价不能高于本国普通劳动者月收入的1%，这已成为各国电影市场不成文的规则。在瑞士，一般月收入为2500瑞士法郎，而日内瓦最高票价仅为10-12瑞士法郎，占月收入的1/250。在纽约，一张首轮夜场电影票价占普通劳动者月收入的1/150到1/200。在东京和新德里，这一比例分别为1/120和1/400。北京的普通市民月收入也就500-600元，而首轮夜场大片票价少说也是20-30元，更不用说80、90元的票价了，占月收入的1/30到1/20。中国电影的消费者80%是工薪阶层，这么高的票价又有多少人能承受得起呢？中国电影票价的定位缺乏公平性和合理性，只是经营者一味地根据自己的成本核算制定票价，
