米琪粽子广告策划15页.doc

广告学（本科）专业综合作业准考证号： 030106205637姓名： 杨菊二一四年十月【选题】广告方案部分策划实务【广告产品】米琪粽子【策划背景】中国十大有名的粽子品牌是五芳斋、稻香村、好利来、三全、思念、利口福、米旗、津乐园、功德林。从08年开始，端午节被国务院定位国家法定节假日，粽子的身份也从此变了身。这个节日被倾入了更多的关注，同样也为粽子市场带来了生机。决策者希望通过此次的宣传推广策划，提升米琪粽子在人们心中的知名度与美誉度，更重要的是让新时代的年轻人学习中华民族的文化，感受传统节日气息，并将这种传承下去。【活动主题】浪漫可口爱的米琪，与心爱的人一起过端午。【活动时间】2014年5月2日2014年6月2日2014年端午节“爱的米琪”粽子营销推广策划目 录前言 （1）一、市场分析 （2） 1、行业分析