课程总结第1章 概述1.1 网络营销的诞生和发展状况中国网络营销发展历程 传奇阶段（1997年之前） 萌芽阶段（19972000年） 应用和发展阶段（20012003年底） 2004年之后的中国网络营销1.2 网络营销的基本概念网络营销概念： 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 网络营销不是孤立存在的 网络营销不等于网上销售 网络营销不等于电子商务 网络营销不应被称为“虚拟营销”网络营销是对网上经营环境的营造网络营销有别于传统渠道和媒体的独特特点的是：信息交流自由、开放、平等，信息交流费用非常低廉，信息交流渠道直接又高效网络营销的英文翻译，目前普遍采用的是e-Marketing1.3 网络营销的职能和内容体系8项职能：网络营销职能与网络营销方法的关系1.4 网络营销信息传递及一般原则 网络营销的信息传递原理 网络营销交互性的实质 网络营销信息传递的一般原则第
